Báo doanh nhân - DoanhnhanPlus.vn
04/02/2023
  • Đăng nhập
  • Trang chủ
  • Kinh doanh
    • Doanh nghiệp
    • Chuyện làm ăn
    • Hàng không
    • Tài chính
      • Chứng khoán
      • Ngân hàng
      • Bảo hiểm
      • Vàng
    • Thị trường
    • Bất động sản
      • Dự án
    • Con đường sự nghiệp
      • Khởi nghiệp
      • Quản trị
      • Marketing
      • Nhân sự
    • Đọc báo giùm bạn
      • Thời sự
      • Điểm tin
      • Thế giới
    • DoanhNhan-Hub
      • Khuyến mãi
      • Sự kiện
      • Hội thảo
      • Đào tạo
      • Thương mại
  • Doanh nhân
    • Góc nhìn
    • DN+ trò chuyện
    • Who’s Who
    • Chia sẻ
    • Leader
    • Magazine
      • DNSGCT
      • Tạp chí Nội Thất
    • Infographic
  • Nhịp sống
    • Giáo dục
      • Du học
      • Chọn trường
      • Học bổng
    • Gia đình
      • Chuyện nhà tôi
      • Sống
      • Mối quan hệ
    • Sống khoẻ
      • Sức khoẻ
        • Sức khoẻ tình dục
      • Dinh dưỡng
      • Y tế
      • Thư gởi người bận rộn
      • Thể thao
        • Golf
        • Quần vợt
        • Bóng đá
    • Du lịch
      • Điểm đến
        • Tours du lịch
      • Khách sạn – Resort
    • Ẩm thực
      • Món ngon
      • Hương vị quê nhà
      • Thức uống
      • Nhà hàng
        • Party
    • Không gian sống
      • Kiến trúc
      • Nhà đẹp
      • Văn phòng
  • Văn hoá
    • Giải trí
      • Âm nhạc
      • Phim
      • Sân khấu
      • Sao & Showbiz
      • Truyền hình
    • Nghệ thuật
      • Hội họa
      • Nhiếp ảnh
    • Sách
    • Tản mạn
      • Truyện ngắn
      • Suy ngẫm
      • Trà dư tửu hậu
      • Thư giãn
        • Thang thuốc bổ
    • Kiến thức
      • Chuyện lạ
      • Tư liệu
  • Lịch lãm
    • Thời trang
      • Bộ ảnh thời trang
      • Trang sức
      • Phụ kiện
      • Style guide
      • Trend
    • Làm đẹp
      • Bí quyết làm đẹp
        • Tin làm đẹp
      • Mỹ phẩm
    • Góc đàn ông
    • Đồng hồ
    • Shopping
    • DoanhNhan+ chọn
  • Xe
    • Xe hơi
    • Góc Biker
    • Du thuyền
    • Khám phá
  • Công nghệ
    • Điện thoại
    • Máy tính
    • Máy tính bảng
    • Nghe nhìn
    • Máy ảnh
    • Nhịp sống số
    • Thiết bị gia đình
CHIA SẺ
  • Trang chủ
  • Kinh doanh
    • Doanh nghiệp
    • Chuyện làm ăn
    • Hàng không
    • Tài chính
      • Chứng khoán
      • Ngân hàng
      • Bảo hiểm
      • Vàng
    • Thị trường
    • Bất động sản
      • Dự án
    • Con đường sự nghiệp
      • Khởi nghiệp
      • Quản trị
      • Marketing
      • Nhân sự
    • Đọc báo giùm bạn
      • Thời sự
      • Điểm tin
      • Thế giới
    • DoanhNhan-Hub
      • Khuyến mãi
      • Sự kiện
      • Hội thảo
      • Đào tạo
      • Thương mại
  • Doanh nhân
    • Góc nhìn
    • DN+ trò chuyện
    • Who’s Who
    • Chia sẻ
    • Leader
    • Magazine
      • DNSGCT
      • Tạp chí Nội Thất
    • Infographic
  • Nhịp sống
    • Giáo dục
      • Du học
      • Chọn trường
      • Học bổng
    • Gia đình
      • Chuyện nhà tôi
      • Sống
      • Mối quan hệ
    • Sống khoẻ
      • Sức khoẻ
        • Sức khoẻ tình dục
      • Dinh dưỡng
      • Y tế
      • Thư gởi người bận rộn
      • Thể thao
        • Golf
        • Quần vợt
        • Bóng đá
    • Du lịch
      • Điểm đến
        • Tours du lịch
      • Khách sạn – Resort
    • Ẩm thực
      • Món ngon
      • Hương vị quê nhà
      • Thức uống
      • Nhà hàng
        • Party
    • Không gian sống
      • Kiến trúc
      • Nhà đẹp
      • Văn phòng
  • Văn hoá
    • Giải trí
      • Âm nhạc
      • Phim
      • Sân khấu
      • Sao & Showbiz
      • Truyền hình
    • Nghệ thuật
      • Hội họa
      • Nhiếp ảnh
    • Sách
    • Tản mạn
      • Truyện ngắn
      • Suy ngẫm
      • Trà dư tửu hậu
      • Thư giãn
        • Thang thuốc bổ
    • Kiến thức
      • Chuyện lạ
      • Tư liệu
  • Lịch lãm
    • Thời trang
      • Bộ ảnh thời trang
      • Trang sức
      • Phụ kiện
      • Style guide
      • Trend
    • Làm đẹp
      • Bí quyết làm đẹp
        • Tin làm đẹp
      • Mỹ phẩm
    • Góc đàn ông
    • Đồng hồ
    • Shopping
    • DoanhNhan+ chọn
  • Xe
    • Xe hơi
    • Góc Biker
    • Du thuyền
    • Khám phá
  • Công nghệ
    • Điện thoại
    • Máy tính
    • Máy tính bảng
    • Nghe nhìn
    • Máy ảnh
    • Nhịp sống số
    • Thiết bị gia đình
CHIA SẺ
DoanhnhanPlus.vn
Trang chủ Kinh doanh Con đường sự nghiệp Marketing

Đặt tên: Bước đầu tiên trong xây dựng thương hiệu

Đăng bởi Tâm Mai
21/06/2018
Trong Marketing
Đặt tên: Bước đầu tiên trong xây dựng thương hiệu
Share on Facebook

Một thương hiệu là sự kết hợp của nhiều yếu tố hoạt động trên nhiều tầng, qua đó định nghĩa và biểu đạt về một công ty, sản phẩm hoặc dịch vụ. Một trong những phần quan trọng nhất của thương hiệu chính là tên.

Nếu bạn nhận trách nhiệm đặt tên cho một công ty hay sản phẩm mới dù là với tư cách của một người chủ doanh nghiệp, một giám đốc thương hiệu hay một “copywriter” (người viết lời quảng cáo), bạn sẽ sớm nhận ra chuyện đặt tên thì khó vô cùng.

Một cái tên phải dễ nói, dễ phát âm đồng thời thể hiện định vị của thương hiệu. Ngoài ra, tên còn phải được bảo hộ về mặt pháp lý, địa chỉ mạng vẫn còn, cũng như cần tránh những sai lầm về mặt văn hóa và ngôn ngữ.

Vì những lý do này và có thể còn nhiều lý do khác nữa, nên không có con đường tắt cho việc đặt tên. Hầu hết các yêu cầu đặt tên thương hiệu sẽ cần từ ba tuần đến vài tháng để hoàn thành.

Tuy nhiên, cũng có vài phương pháp giúp “châm ngòi” cho quá trình sáng tạo tên. Một trong những phương pháp đó là nắm rõ các thể loại tên thương hiệu. Bài viết này sẽ giới thiệu bốn dạng tên thường gặp nhất: tên miêu tả, tên gợi ý, đặt tên bằng cách tạo ra một từ mới và tên trừu tượng.

  • Xem thêm: Đi tìm tiếng nói riêng cho thương hiệu

Tên miêu tả

Tên miêu tả dùng ngôn ngữ theo nghĩa đen để miêu tả một công ty, sản phẩm hay dịch vụ. Vài ví dụ có thể kể đến là BestBuy (bán sản phẩm điện tử), Google Maps (công cụ), Salesforce.com (giải pháp CRM) hay Thế Giới Di Động (bán thiết bị di động). Những ví dụ này cho thấy tên miêu tả có hiệu quả. Nhưng thể loại này có nguy cơ dễ bị cảm thấy nhạt nhẽo. Những cái tên này cũng quá chung chung khi cần đăng ký bảo hộ. Vì thế, nếu chọn đi theo hướng này thì nên tiến hành một cách cẩn trọng.

Tên gợi ý

Cách đặt tên này vận dụng phép so sánh hoặc ẩn dụ để tạo ra những liên tưởng tích cực trong tâm trí người tiêu dùng, từ đó sẽ nói một lên một câu chuyện rộng và lớn hơn.

So với tên miêu tả, tên gợi ý tạo ra nhiều cảm xúc và có tính hình tượng cao hơn. Curves (đường cong) – một công ty cam kết giúp phụ nữ giảm cân nhờ thể dục là ví dụ hay về tên gợi ý – sử dụng một hình ảnh tương tự để tạo liên tưởng đến sản phẩm và định vị của thương hiệu.

Dove (thương hiệu chăm sóc cá nhân của Tập đoàn Unilever) là ví dụ điển hình của phép ẩn dụ trong đặt tên thương hiệu. Dove, hình ảnh chim bồ câu gợi lên sự mềm mại và yên bình, dẫn dắt sự liên tưởng đến các sản phẩm mềm mại và tinh khiết của thương hiệu.

Mạng xã hội Twitter, ứng dụng giao tiếp xã hội với hình ảnh của đàn chim hót líu lo cùng nhau; thương hiệu xe hơi Jaguar khiến mọi người nghĩ đến tốc độ và sự thanh nhã.

  • Xem thêm: Startup và các trường phái đặt tên công ty

Tạo ra từ mới

Văn hào Shakespeare đã tạo ra 1.700 từ mới cho tiếng Anh bằng cách kết hợp từ hay một phần của từ với nhau, thêm tiền tố và hậu tố… Các thương hiệu cũng dùng cách này để tạo ra những cái tên chưa có trong tự điển.

Cách đặt tên này cũng có thể dùng thủ pháp so sánh và ẩn dụ giống như tên gợi ý nhưng tạo ra từ mới. Mọi người cũng thường sử dụng ngôn ngữ cổ như tiếng Latin và Hy Lạp hoặc vay mượn ngôn ngữ mới để cấu trúc tên. Hoặc đây có thể là sự sáng tạo từ sở thích cá nhân để tạo nên âm điệu và phong cách riêng cho tên thương hiệu.

Tên được tạo ra theo cách này thường dễ đăng ký bảo hộ nhưng không có nghĩa là bất cứ sự lắp ghép dễ dãi nào cũng mang lại hiệu quả. Những sự sáng tạo như thế này cũng dễ bị nhầm lẫn hoặc từa tựa về mặt ngữ âm với một cái tên đang tồn tại.

Vài ví dụ điển hình cho cách đặt tên này là Xerox, Kodak hay Lunesta. Tên của thuốc trị mất ngủ Lunesta được kết hợp từ “luna” (nghĩa là mặt trăng trong tiếng Latin) và hai âm cuối của từ “siesta” (nghỉ trưa).

Tên trừu tượng hay tên khác thường

Những cái tên trừu tượng thì không liên quan trực tiếp đến lĩnh vực hoạt động của một sản phẩm, dịch vụ hay công ty. Lý do để chọn tên thường là vì nó có ý nghĩa quan trọng đối với cá nhân người sáng lập, gợi mở điều gì đó về nguồn gốc của công ty, khơi gợi nên một ẩn dụ lớn hơn, hoặc được mượn từ một câu chuyện hay một ý tưởng ẩn chứa phía sau công ty đó.

  • Xem thêm: Tên thương hiệu hạn chế triển vọng của doanh nghiệp? 

Apple, Google và Starbucks là những ví dụ nổi tiếng cho cách đặt tên này. Ở thời điểm Apple ra đời, đặt tên một chiếc máy tính theo tên một loại trái cây là trường hợp đầu tiên. Những cái tên như Apple cũng giống như một chiếc bình rỗng, chúng có thể chứa đựng bất cứ ý nghĩa nào mà chủ nhân mong muốn. Vì lẽ đó, thương hiệu mang tên khác thường cần có câu chuyện sâu sắc, ngân sách tiếp thị lớn hơn nhưng một khi thành công thì ấn tượng khó phai.

Ngoài ra, còn có một số cách đặt tên phổ biến khác như thương hiệu đặt theo tên nhà sáng lập (Abbott Laboratories), tên viết tắt (UPS – United Parcel Service), tên kết hợp chữ và số (Candles79).

Cũng có những cái tên xóa nhòa ranh giới giữa các thể loại hoặc không tuân theo cách phân loại nào. Nhưng dù chọn cách cấu trúc tên như thế nào, cũng nên cân nhắc kỹ vì phong cách của tên sẽ đóng góp rất nhiều vào cá tính và sự hấp dẫn của thương hiệu.

Từ khoá: đặt tên thương hiệukhái niệm thương hiệuxây dựng thương hiệu
Bài trước đó

Bảy dấu hiệu lão hóa nhanh của não

Bài kế tiếp

Moody’s nâng hạng tín nhiệm của Samsung lần đầu tiên trong 13 năm

Bạn có thể quan tâm

Hai chiến lược chinh phục mốc 1 triệu người dùng
Marketing

Hai chiến lược chinh phục mốc 1 triệu người dùng

13/01/2023
Những xu hướng định hình lĩnh vực marketing di động ngày nay - 2
Marketing

Những xu hướng định hình lĩnh vực marketing di động ngày nay

05/11/2022
Global Alliance, tổ chức Quan hệ công chúng & Truyền thông toàn cầu, tới thăm và làm việc tại Việt Nam
Hội thảo

Global Alliance, tổ chức Quan hệ công chúng & Truyền thông toàn cầu, tới thăm và làm việc tại Việt Nam

25/10/2022
Yeah1 tái định vị thương hiệu, tuyên bố tầm nhìn mới
Marketing

Yeah1 tái định vị thương hiệu, tuyên bố tầm nhìn mới

14/09/2022
Các chuyên gia đầu ngành quy tụ tại sự kiện khai mạc chương trình Vietnam Innovators Summit
Marketing

Các chuyên gia đầu ngành quy tụ tại sự kiện khai mạc chương trình Vietnam Innovators Summit

17/08/2022
Báo cáo mới nhất của Adjust và TikTok về iOS 14.5+: có khu vực ghi nhận tỷ lệ opt-in đến 50%
Marketing

Báo cáo mới nhất của Adjust và TikTok về iOS 14.5+: có khu vực ghi nhận tỷ lệ opt-in đến 50%

10/08/2022
Vero và Decision Lab công bố nghiên cứu xu hướng “ăn uống lành mạnh” sau đại dịch COVID
Marketing

Vero và Decision Lab công bố nghiên cứu xu hướng “ăn uống lành mạnh” sau đại dịch COVID

30/06/2022
Phân tích hiệu quả: công cụ không thể thiếu trong hoạt động app marketing
Marketing

Phân tích hiệu quả: công cụ không thể thiếu trong hoạt động app marketing

29/06/2022
TikTok tôn vinh cộng đồng LGBTQIA+ nhân tháng Tự hào 2022
Marketing

TikTok tôn vinh cộng đồng LGBTQIA+ nhân tháng Tự hào 2022

23/06/2022
Xem thêm
Bài kế tiếp
Moody’s nâng hạng tín nhiệm của Samsung lần đầu tiên trong 13 năm

Moody’s nâng hạng tín nhiệm của Samsung lần đầu tiên trong 13 năm

MỚICẬP NHẬT

Triển lãm Singapore
Nhiếp ảnh

Triển lãm ảnh UNSEEN/SINGAPORE “Singapore – Những điều chưa biết”

03/02/2023

Tổng cục Du lịch Singapore (STB) vừa hợp tác cùng National Geographic CreativeWorks ra mắt chiến dịch UNSEEN/SINGAPORE thông qua...

Xem thêm
Nestlé Bloomberg

Năm thứ 5 liên tiếp Nestlé được ghi nhận trong bảng Chỉ số Bình đẳng giới Bloomberg

03/02/2023
Thưởng thức Dim Sum chuẩn vị Kabin giữa mây trời tại Vinpearl Landmark 81, Autograph Collection - 8

Thưởng thức Dim Sum chuẩn vị Kabin giữa mây trời tại Vinpearl Landmark 81, Autograph Collection

03/02/2023
Berluti ra mắt bộ sưu tập xuân hè 2023: lịch lãm đón chào những ngày nắng - 31

Berluti ra mắt bộ sưu tập xuân hè 2023: Lịch lãm đón chào những ngày nắng

02/02/2023
Loạt dự án lớn kỷ niệm 100 năm của Disney chuẩn bị đổ bộ rạp chiếu Việt Nam 2023 - 11

Loạt dự án lớn kỷ niệm 100 năm của Disney chuẩn bị đổ bộ rạp chiếu Việt Nam 2023

02/02/2023

NỔI BẬT

  • Nữ thần lúa ở Đông Nam Á 3

    Nữ thần lúa ở Đông Nam Á

    432 chia sẻ
    Chia sẻ 173 Tweet 108
  • Những câu nói khiến bạn muốn ôm chó cưng của mình chặt hơn nữa

    278 chia sẻ
    Chia sẻ 111 Tweet 70
  • 12 kiểu ôm khác nhau và ý nghĩa

    976 chia sẻ
    Chia sẻ 390 Tweet 244
  • 10 câu nói thú vị dành cho người yêu hoa

    579 chia sẻ
    Chia sẻ 232 Tweet 145
  • FedEx bổ nhiệm bà Ee-Hui Tan làm Giám đốc Khai thác tại Việt Nam và Campuchia

    157 chia sẻ
    Chia sẻ 63 Tweet 39
Facebook Youtube Instagram Pinterest
DoanhnhanPlus.vn

Mái nhà chung để những người bận rộn
cùng chia sẻ kinh nghiệm sống
và chuyện làm ăn.
Cầu nối cho những ý tưởng
khởi nghiệp sáng tạo.
Không gian chia sẻ, giao lưu văn hoá,
giải trí, mua sắm của doanh nhân.

DMCA.com Protection Status

VỀ CHÚNG TÔI

  • Giới thiệu
  • Liên hệ quảng cáo
  • Quy chế hoạt động
  • Nội quy

Giấy phép số 577/GP-BTTT do Bộ TTTT
cấp ngày 22/11/2017.

Chịu trách nhiệm nội dung:
Lý Mỹ
Công ty Truyền thông Nguyễn Văn Vinh
10/29 Trần Nhật Duật, Q 1, TPHCM
(84) 2838469899

ĐẶT BÁO DÀI HẠN

© 2018 DoanhNhanPlus.VN - Giấy phép số: 577/GP-BTTTT do BTTTT cấp.

  • Đăng nhập
  • Trang chủ
  • Kinh doanh
    • Doanh nghiệp
    • Chuyện làm ăn
    • Hàng không
    • Tài chính
      • Chứng khoán
      • Ngân hàng
      • Bảo hiểm
      • Vàng
    • Thị trường
    • Bất động sản
      • Dự án
    • Con đường sự nghiệp
      • Khởi nghiệp
      • Quản trị
      • Marketing
      • Nhân sự
    • Đọc báo giùm bạn
      • Thời sự
      • Điểm tin
      • Thế giới
    • DoanhNhan-Hub
      • Khuyến mãi
      • Sự kiện
      • Hội thảo
      • Đào tạo
      • Thương mại
  • Doanh nhân
    • Góc nhìn
    • DN+ trò chuyện
    • Who’s Who
    • Chia sẻ
    • Leader
    • Magazine
      • DNSGCT
      • Tạp chí Nội Thất
    • Infographic
  • Nhịp sống
    • Giáo dục
      • Du học
      • Chọn trường
      • Học bổng
    • Gia đình
      • Chuyện nhà tôi
      • Sống
      • Mối quan hệ
    • Sống khoẻ
      • Sức khoẻ
      • Dinh dưỡng
      • Y tế
      • Thư gởi người bận rộn
      • Thể thao
    • Du lịch
      • Điểm đến
      • Khách sạn – Resort
    • Ẩm thực
      • Món ngon
      • Hương vị quê nhà
      • Thức uống
      • Nhà hàng
    • Không gian sống
      • Kiến trúc
      • Nhà đẹp
      • Văn phòng
  • Văn hoá
    • Giải trí
      • Âm nhạc
      • Phim
      • Sân khấu
      • Sao & Showbiz
      • Truyền hình
    • Nghệ thuật
      • Hội họa
      • Nhiếp ảnh
    • Sách
    • Tản mạn
      • Truyện ngắn
      • Suy ngẫm
      • Trà dư tửu hậu
      • Thư giãn
    • Kiến thức
      • Chuyện lạ
      • Tư liệu
  • Lịch lãm
    • Thời trang
      • Bộ ảnh thời trang
      • Trang sức
      • Phụ kiện
      • Style guide
      • Trend
    • Làm đẹp
      • Bí quyết làm đẹp
      • Mỹ phẩm
    • Góc đàn ông
    • Đồng hồ
    • Shopping
    • DoanhNhan+ chọn
  • Xe
    • Xe hơi
    • Góc Biker
    • Du thuyền
    • Khám phá
  • Công nghệ
    • Điện thoại
    • Máy tính
    • Máy tính bảng
    • Nghe nhìn
    • Máy ảnh
    • Nhịp sống số
    • Thiết bị gia đình

© 2018 DoanhNhanPlus.VN - Giấy phép số: 577/GP-BTTTT do BTTTT cấp.

Chào mừng trở lại!

Đăng nhập vào tài khoản của bạn

Bạn quên mật khẩu?

Retrieve your password

Vui lòng nhập email hay tên đăng nhập để reset mật khẩu

Đăng nhập
Thanks for Sharing

Many thanks and highly appreciate your prompt action and the article.