Báo doanh nhân - DoanhnhanPlus.vn
22/09/2025
  • Đăng nhập
  • Trang chủ
  • Kinh doanh
    • Doanh nghiệp
    • Chuyện làm ăn
    • Hàng không
    • Tài chính
    • Thị trường
    • Bất động sản
    • Hành Trình Thành Công
      • Khởi nghiệp
      • Quản trị
      • Marketing
      • Nhân lực
    • Sang ngày mới
    • DoanhNhan-Hub
  • Doanh nhân
    • Góc nhìn
    • Cà phê kinh tế
    • Chia sẻ
    • DN+trò chuyện
    • Nhân vật
    • Người dẫn đầu
  • Chốn Về
    • Giáo dục
    • Sống An Nhiên
      • Chuyện nhà tôi
      • Sống
      • Mối quan hệ
    • Sống khoẻ
      • Năng Lượng Mới
      • Dinh dưỡng
      • Y tế
      • Thư gởi người bận rộn
      • Sống Thể thao
        • Golf
        • Quần vợt
        • Bóng đá
    • Du lịch
      • Điểm đến
      • Điểm Đến Tạo Giá Trị
    • Ẩm thực
      • Món ngon
      • Hương vị quê nhà
      • Thức uống
    • Không gian sống
  • Văn hoá
    • Giải trí
      • Âm nhạc
      • Phim
      • Sân khấu
      • Sao & Showbiz
      • Truyền hình
    • Nghệ thuật
      • Hội họa
      • Nhiếp ảnh
    • Đọc & sống
    • Tản mạn
      • Truyện ngắn
      • Sống chậm & Nghĩ sâu
      • Trà dư tửu hậu
      • Thư giãn
    • Kiến thức
  • Lịch lãm
    • Thời trang
      • Bộ ảnh thời trang
      • Trang sức
      • Phụ kiện
      • Style guide
      • Sành điệu
    • Làm đẹp
    • Góc đàn ông
    • Thời gian
  • Chuyển Động
    • Xe hơi
    • Góc Biker
    • Du thuyền
    • Chạm Vô-lăng
  • Công nghệ
    • Điện thoại
    • Máy tính
    • Máy tính bảng
    • Nghe nhìn
    • Máy ảnh
    • Nhịp số hoá
    • Thiết bị gia đình
CHIA SẺ
  • Trang chủ
  • Kinh doanh
    • Doanh nghiệp
    • Chuyện làm ăn
    • Hàng không
    • Tài chính
    • Thị trường
    • Bất động sản
    • Hành Trình Thành Công
      • Khởi nghiệp
      • Quản trị
      • Marketing
      • Nhân lực
    • Sang ngày mới
    • DoanhNhan-Hub
  • Doanh nhân
    • Góc nhìn
    • Cà phê kinh tế
    • Chia sẻ
    • DN+trò chuyện
    • Nhân vật
    • Người dẫn đầu
  • Chốn Về
    • Giáo dục
    • Sống An Nhiên
      • Chuyện nhà tôi
      • Sống
      • Mối quan hệ
    • Sống khoẻ
      • Năng Lượng Mới
      • Dinh dưỡng
      • Y tế
      • Thư gởi người bận rộn
      • Sống Thể thao
        • Golf
        • Quần vợt
        • Bóng đá
    • Du lịch
      • Điểm đến
      • Điểm Đến Tạo Giá Trị
    • Ẩm thực
      • Món ngon
      • Hương vị quê nhà
      • Thức uống
    • Không gian sống
  • Văn hoá
    • Giải trí
      • Âm nhạc
      • Phim
      • Sân khấu
      • Sao & Showbiz
      • Truyền hình
    • Nghệ thuật
      • Hội họa
      • Nhiếp ảnh
    • Đọc & sống
    • Tản mạn
      • Truyện ngắn
      • Sống chậm & Nghĩ sâu
      • Trà dư tửu hậu
      • Thư giãn
    • Kiến thức
  • Lịch lãm
    • Thời trang
      • Bộ ảnh thời trang
      • Trang sức
      • Phụ kiện
      • Style guide
      • Sành điệu
    • Làm đẹp
    • Góc đàn ông
    • Thời gian
  • Chuyển Động
    • Xe hơi
    • Góc Biker
    • Du thuyền
    • Chạm Vô-lăng
  • Công nghệ
    • Điện thoại
    • Máy tính
    • Máy tính bảng
    • Nghe nhìn
    • Máy ảnh
    • Nhịp số hoá
    • Thiết bị gia đình
CHIA SẺ
DoanhnhanPlus.vn

Kentucky Fried Comeback – cú gập người của một thương hiệu từng dẫn đầu

Naomi DangĐăng bởi Naomi Dang
06/08/2025
Trong Marketing

Ở Mỹ bây giờ, muốn bán được gà rán không chỉ cần ngon, mà còn phải… có cá tính. Mấy năm nay, người ta rủ nhau ăn Chick‑fil‑A vì thấy “nó sạch”, chạy qua Popeyes vì “nó đậm đà”, xếp hàng ở Raising Cane’s vì “nó trẻ”, ghé Wingstop vì “nó vui”. Còn KFC, một biểu tượng từng là niềm tự hào của nước Mỹ, lại bị gắn mác “cũ kỹ”, “một thời vang bóng”, kiểu như một ông chú mang giày da trong bữa tiệc sneakers.

KFC đã tung ra chiến dịch trở lại mới với hy vọng giành lại khách hàng trong bối cảnh danh tiếng đang sa sút.
KFC đã tung ra chiến dịch trở lại mới với hy vọng giành lại khách hàng trong bối cảnh danh tiếng đang sa sút.

Thế là sau nhiều quý tụt dốc, KFC quyết định không cười nữa. Họ treo hình ảnh Đại tá Sanders nghiêm nghị lên billboard, mặt không cảm xúc, ánh mắt như muốn nói: “Tao tới đây không để đùa.” Chiến dịch mang tên “Kentucky Fried Comeback” nghe vừa tự tin vừa… hơi chạnh lòng. Như thể một người từng rất giỏi, bây giờ quay lại thị trường với quyết tâm của một kẻ đi tìm lại chính mình.

Thực ra, KFC không hẳn bị ghét. Họ chỉ bị lãng quên. Giống như người yêu cũ không gây tổn thương, chỉ là… không còn hợp gu. Và vì vậy, họ phải làm lại từ đầu. Bắt đầu bằng thứ đơn giản nhất: tặng gà. “Free Bucket On Us” – bạn mua 15 USD trên app, họ tặng 1 xô gà 8 miếng. Tưởng bình thường, nhưng thật ra đây là cú đấm rất khéo. Vừa đẩy người ta tải app, vừa nuôi lại thói quen quay về với thương hiệu cũ, mà không cần phải nói nhiều.

Bên cạnh đó, họ nâng cấp lại thực đơn: thử món mới như dưa muối chiên, giữ nguyên vị truyền thống nhưng lồng ghép yếu tố “trending”. Quảng cáo thì không còn màu mè, mà chuyển sang tông điện ảnh, có chiều sâu, có diễn viên “The Bear” đứng cạnh Đại tá Sanders, như một lời tuyên bố: chúng tôi không bán vui, chúng tôi bán di sản.

Nhưng liệu có đủ? Chuyên gia từ Euromonitor thì đánh giá: KFC đang làm đúng – từ khuyến mãi, đến hình ảnh và loyalty program. Cái họ cần lúc này không phải là “viral một phát” mà là tạo ra giá trị bền, khiến khách hàng cảm thấy họ đang quay lại với một thương hiệu có bản lĩnh, chứ không phải một kẻ năn nỉ được nhớ đến.

Một chuyên gia khác từ Placer.ai thì thẳng thắn hơn: đúng là traffic đã cải thiện sau chiến dịch – chỉ giảm 0.1% so với mức –2.7% tuần trước đó, nhưng để gọi là “comeback” thì còn xa lắm. Cửa hàng vẫn chưa hiện đại, trải nghiệm khách hàng còn chậm, chưa kể sự cạnh tranh giờ không chỉ từ fast food mà còn từ healthy food, delivery độc lập và cả ghost kitchen.

Nghe quen không? Vì thật ra, nếu nhìn vào thị trường Việt Nam, KFC cũng từng là “ông lớn” dẫn đầu ngành gà rán – cho đến khi Lotteria tấn công bằng combo giá rẻ, Texas Chicken vào cuộc với định vị đậm vị Mỹ, và gần đây là chuỗi cửa hàng nội địa “tẩm ướp kiểu nhà làm” mọc lên như nấm. Ở các thành phố lớn như TP.HCM hay Hà Nội, nhiều khách hàng trẻ thậm chí không còn xem KFC là lựa chọn đầu tiên. Họ muốn cái gì đó cá tính hơn, cá nhân hơn – có thể không cần cầu kỳ, nhưng phải “trendy” hoặc “healthy”.

KFC chính thức bắt sóng xu hướng “fast food dưa chua” khi ra mắt món Fried Pickles ăn kèm Comeback Sauce.
KFC chính thức bắt sóng xu hướng “fast food dưa chua” khi ra mắt món Fried Pickles ăn kèm Comeback Sauce.

Nên có thể, chiến dịch ở Mỹ hôm nay sẽ là bản thử nghiệm cho những gì KFC cần làm ở Việt Nam ngày mai. Nếu ở Mỹ là “The Colonel Ain’t Smiling”, thì ở Việt Nam có thể là “Đại tá nghiêm túc trở lại” – một bản sắc cũ trong bộ áo mới, ít bánh bèo, nhiều trọng lượng. Thử tưởng tượng xem, nếu KFC Việt Nam dám mạnh tay thay đổi hình ảnh, kết hợp với TikTok Creator bản địa, đưa ra thực đơn “trending theo Gen Z”, hay gắn với những món ăn tuổi thơ kiểu gà kho, cơm nắm… liệu có tạo nên cuộc trở lại ngoạn mục?

KFC đang đi đúng hướng, nhưng đây là đường trường. Cái hay là họ không cố tỏ ra trẻ trung, mà chọn cách làm cho hình ảnh truyền thống trở nên “cool”. Họ không làm mới hoàn toàn, mà chỉnh lại ánh sáng, gấp lại cổ áo, nhấn vào ánh nhìn, để Đại tá Sanders trở thành một nhân vật có chiều sâu – kiểu người bạn cũ bỗng một ngày trở nên thu hút lạ kỳ.

Với tôi, chiến dịch này như một bài học của người từng thất bại nhưng không bỏ cuộc. Không cần ồn ào, không vội vã. Chỉ cần biết mình là ai, và dám bước lại một cách đàng hoàng. Có thể gà sẽ chưa nóng giòn trở lại ngay, nhưng ít nhất người ta sẽ quay lại nếm thử. Và đôi khi, chỉ cần người ta chịu quay lại, là đủ cho một cú hồi sinh. Việt Nam cũng không ngoại lệ.

  • Xem thêm: Âm thanh ‘stinggg’ – bước đi táo bạo của Sting trong trận chiến thu hút Gen Z
Từ khoá: chiến dịch KFC 2025Đại tá Sandersfast food MỹKFC comebackthị trường gà rán Việt NamTony Buổi Sáng

Bạn có thể quan tâm

Bí quyết nói trước công chúng: Học từ những bậc thầy sân khấu
Marketing

Bí quyết nói trước công chúng: Học từ những bậc thầy sân khấu

14/09/2025
Marketer trong kỷ nguyên AI – từ người thực thi trở thành “người biên đạo” tạo ý nghĩa và cảm xúc.
Marketing

Khi marketer trở thành “người biên đạo” trong kỷ nguyên AI

12/09/2025
Lấy thùng rác làm quảng cáo – Volkswagen biến rác thành xe điện
Marketing

Lấy thùng rác làm quảng cáo – Volkswagen biến rác thành xe điện

25/08/2025
MMA INNOVATE VIETNAM 2025: Điểm hẹn chiến lược của marketing, công nghệ và sáng tạo
Marketing

MMA INNOVATE VIETNAM 2025: Điểm hẹn chiến lược của marketing, công nghệ và sáng tạo

23/08/2025
Khi phân chim cũng thành một phần ký ức
Marketing

Khi phân chim cũng thành một phần ký ức

17/08/2025
Giữa một tờ báo – cả một vũ trụ mở ra
Marketing

Giữa một tờ báo – cả một vũ trụ mở ra

11/08/2025

DOANH NHÂN+ĐỀ XUẤT

Tài nguyên của đô thị du lịch
Góc nhìn

Tài nguyên của đô thị du lịch

Đăng bởi KTS Nguyễn Luận
19/09/2025

Đô thị du lịch của Việt Nam có thể đếm trên đầu ngón tay. Sa Pa, Phú Quốc, Hội An,...

Xem thêmDetails
Hình minh họa nhà quản lý giữ bình tĩnh dẫn dắt doanh nghiệp vượt qua khủng hoảng.
Quản trị

Bình tĩnh đối mặt khủng hoảng: Cẩm nang dành cho nhà quản lý

Đăng bởi Takeshi Naoe
15/09/2025

Có những lúc, việc điều hành doanh nghiệp chẳng khác nào đi trên một sợi dây mỏng manh. Bước sai...

Xem thêmDetails
Phần Lan tăng cường hợp tác với cộng đồng khởi nghiệp Việt Nam tại InnoEx 2025
Khởi nghiệp

Phần Lan tăng cường hợp tác với cộng đồng khởi nghiệp Việt Nam tại InnoEx 2025

Đăng bởi Bình Nguyên
24/08/2025

Trong tuần lễ InnoEx 2025, sự hiện diện mạnh mẽ của phái đoàn Phần Lan cho thấy xu hướng hợp...

Xem thêmDetails
Trước Sau
Facebook Instagram Threads LinkedIn Twitter
DoanhnhanPlus.vn

Mái nhà chung để những người bận rộn
cùng chia sẻ kinh nghiệm sống
và chuyện làm ăn.
Cầu nối cho những ý tưởng
khởi nghiệp sáng tạo.
Không gian chia sẻ, giao lưu văn hoá,
giải trí, mua sắm của doanh nhân.

DMCA.com Protection Status

VỀ CHÚNG TÔI

  • Giới thiệu
  • Liên hệ quảng cáo
  • Quy chế hoạt động
  • Nội quy

Giấy phép số 577/GP-BTTT do Bộ TTTT
cấp ngày 22/11/2017.

Chịu trách nhiệm nội dung:
Lý Mỹ
Công ty Truyền thông Nguyễn Văn Vinh
10/29 Trần Nhật Duật, Q 1, TPHCM
(84) 2838469899

ĐẶT BÁO DÀI HẠN

© 2018 DoanhNhanPlus.VN - Giấy phép số: 577/GP-BTTTT do BTTTT cấp.

Chào mừng trở lại!

Đăng nhập vào tài khoản của bạn

Bạn quên mật khẩu?

Retrieve your password

Vui lòng nhập email hay tên đăng nhập để reset mật khẩu

Đăng nhập
Thanks for Sharing

Many thanks and highly appreciate your prompt action and the article.

  • Đăng nhập
  • Trang chủ
  • Kinh doanh
    • Doanh nghiệp
    • Chuyện làm ăn
    • Hàng không
    • Tài chính
    • Thị trường
    • Bất động sản
    • Hành Trình Thành Công
      • Khởi nghiệp
      • Quản trị
      • Marketing
      • Nhân lực
    • Sang ngày mới
    • DoanhNhan-Hub
  • Doanh nhân
    • Góc nhìn
    • Cà phê kinh tế
    • Chia sẻ
    • DN+trò chuyện
    • Nhân vật
    • Người dẫn đầu
  • Chốn Về
    • Giáo dục
    • Sống An Nhiên
      • Chuyện nhà tôi
      • Sống
      • Mối quan hệ
    • Sống khoẻ
      • Năng Lượng Mới
      • Dinh dưỡng
      • Y tế
      • Thư gởi người bận rộn
      • Sống Thể thao
    • Du lịch
      • Điểm đến
      • Điểm Đến Tạo Giá Trị
    • Ẩm thực
      • Món ngon
      • Hương vị quê nhà
      • Thức uống
    • Không gian sống
  • Văn hoá
    • Giải trí
      • Âm nhạc
      • Phim
      • Sân khấu
      • Sao & Showbiz
      • Truyền hình
    • Nghệ thuật
      • Hội họa
      • Nhiếp ảnh
    • Đọc & sống
    • Tản mạn
      • Truyện ngắn
      • Sống chậm & Nghĩ sâu
      • Trà dư tửu hậu
      • Thư giãn
    • Kiến thức
  • Lịch lãm
    • Thời trang
      • Bộ ảnh thời trang
      • Trang sức
      • Phụ kiện
      • Style guide
      • Sành điệu
    • Làm đẹp
    • Góc đàn ông
    • Thời gian
  • Chuyển Động
    • Xe hơi
    • Góc Biker
    • Du thuyền
    • Chạm Vô-lăng
  • Công nghệ
    • Điện thoại
    • Máy tính
    • Máy tính bảng
    • Nghe nhìn
    • Máy ảnh
    • Nhịp số hoá
    • Thiết bị gia đình

© 2018 DoanhNhanPlus.VN - Giấy phép số: 577/GP-BTTTT do BTTTT cấp.