Theo tinh thần của các mùa trước, chiến dịch quảng cáo của Louis Vuitton Xuân-Hè 2013 mang đến sự tỉ mỉ trong từng chi tiết và không khí của các show diễn thời trang. Theo đó, bối cảnh của buổi chụp ảnh – một bàn cờ màu vàng và trắng gợi nhớ mẫu vải Damier lịch sử – được thiết kế bởi nghệ sĩ người Pháp Daniel Buren, người đã hợp tác với giám đốc nghệ thuật của Louis Vuitton, Marc Jacobs cho bộ sưu tập Xuân-Hè mùa này.
Được thực hiện tại studio ở New York của nhiếp ảnh gia nổi tiếng Steven Meisel, chiến dịch sắp đặt 12 cặp người mẫu mới nổi, những người từng xuất hiện tại show diễn diễn ra vào tháng 10 của Louis Vuitton, trong các trang phục tương tự và mang theo túi xách giống hệt nhau. Chiến dịch quảng cáo sẽ chính thức ra mắt vào tháng 2-2013 trên các tạp chí toàn thế giới.
