Khi thương mại điện tử bước sang giai đoạn cạnh tranh bằng thương hiệu và nội dung, Fashion Up Việt Nam được kỳ vọng trở thành nền tảng kết nối doanh nghiệp, nhà thiết kế và nhà sáng tạo nội dung, góp phần nâng cao năng lực cạnh tranh cho ngành thời trang Việt.
Thời trang Việt Nam đang bước vào giai đoạn phát triển mới trên thương mại điện tử, khi doanh nghiệp không chỉ tập trung bán hàng mà còn chú trọng xây dựng thương hiệu, nội dung và cộng đồng khách hàng.
Mới đây, TikTok Shop phối hợp với Cục Thương mại điện tử và Kinh tế số và Sở Công Thương TP.HCM giới thiệu sáng kiến Fashion Up Việt Nam nhằm hỗ trợ các thương hiệu thời trang phát triển trên môi trường số.
Chương trình được xây dựng theo mô hình kết nối đa bên, quy tụ cơ quan quản lý, doanh nghiệp, nhà thiết kế và cộng đồng sáng tạo nội dung. Mục tiêu không chỉ thúc đẩy doanh số mà còn nâng cao năng lực vận hành, xây dựng thương hiệu và khả năng cạnh tranh của ngành thời trang Việt.
Theo ông Nguyễn Lâm Thanh, đại diện TikTok Việt Nam, động lực tăng trưởng mới của ngành thời trang không chỉ đến từ số lượng nhà bán hàng mà còn từ khả năng xây dựng niềm tin, tạo nội dung chất lượng và duy trì kết nối với người tiêu dùng.
Trong năm đầu tiên, Fashion Up Việt Nam đặt mục tiêu kết nối ít nhất 200 thành viên tiên phong, đồng thời hỗ trợ đào tạo về nội dung, livestream, quảng cáo số và vận hành gian hàng. Chương trình cũng hướng đến việc lan tỏa 10.000 câu chuyện thời trang Việt thông qua hashtag #FashionUpVietnam, với mục tiêu đạt 1 tỷ lượt xem trên TikTok.
Việc khởi động tại TP.HCM cho thấy vai trò đầu tàu của thành phố trong hệ sinh thái thời trang Việt Nam, nơi tập trung đông đảo thương hiệu, nhà bán lẻ và cộng đồng sáng tạo trẻ.
Fashion Up Việt Nam phản ánh xu hướng mới của thương mại điện tử thời trang: doanh nghiệp không còn cạnh tranh bằng giá bán, mà bằng thương hiệu, nội dung và khả năng xây dựng cộng đồng khách hàng trung thành.
