Pickleball bùng nổ. Marathon đăng ký hết vé trong vài giờ. Sân cầu lông kín chỗ từ 5 giờ sáng. Người Việt không chỉ xem thể thao — họ đang chơi thể thao, và chi tiền nghiêm túc hơn cho nó.
Mizuno nhìn thấy điều đó. Ngày 20-6, thương hiệu thể thao Nhật Bản hơn 120 năm tuổi khai trương cửa hàng đầu tiên tại Việt Nam — tầng 3 Crescent Mall, quận 7, TP.HCM. Không phải pop-up, không phải góc kệ trong trung tâm thương mại đa ngành: đây là không gian chuyên biệt bao gồm đầy đủ danh mục từ chạy bộ, cầu lông, pickleball, tennis, bóng đá đến golf.
Quyết định này không phải ngẫu nhiên. Mizuno áp dụng triết lý craftsmanship Nhật Bản — nghiên cứu chuyển động vận động viên, tối ưu cảm giác vận động theo từng bộ môn — vào thị trường mà người tiêu dùng đang dần phân biệt được giày chạy bộ thông thường với giày chạy có công nghệ đệm chuyên biệt.
Ông Tomoya Hasegawa, Giám đốc hành chính Mizuno APAC Vietnam, nhận định Việt Nam là “thị trường đầy tiềm năng với sự phát triển mạnh mẽ của thể thao và lối sống năng động.” Đây là ngôn ngữ thận trọng của một thương hiệu đang thăm dò — nhưng hành động thì rõ ràng hơn lời nói.
Câu hỏi thực sự: trong cuộc đua giữa Mizuno, Asics, và các thương hiệu thể thao đang đổ vào Việt Nam, ai sẽ thắng được lòng trung thành của thế hệ người chơi thể thao đang lớn lên cùng social media và sẵn sàng chi cho gear xịn?
