Báo cáo mới nhất từ Omdia cho thấy Xiaomi tiếp tục duy trì vị trí Top 2 thị phần smartphone tại Việt Nam trong Quý III/2025. Trong khi thị trường chung có dấu hiệu chậm lại, sự ổn định của Xiaomi đặt ra câu hỏi: chiến lược nào giúp hãng giữ vững sức bật trong giai đoạn cạnh tranh khốc liệt?
Trong Quý III/2025, Xiaomi chiếm 19% thị phần smartphone phân phối tại Việt Nam – đánh dấu quý thứ ba liên tiếp đứng trong nhóm Top 2 thương hiệu Android có thị phần lớn nhất tại thị trường này. Ở quy mô toàn cầu, Xiaomi vẫn giữ vị trí Top 3 với 14% thị phần, tăng nhẹ so với cùng kỳ năm trước dù ngành smartphone nói chung tăng trưởng yếu.
Đại diện Xiaomi cho biết Việt Nam tiếp tục là thị trường trọng điểm của hãng trong khu vực, với sức mua lớn và tỷ lệ người dùng trẻ cao. Việc duy trì vị thế Top 2 không chỉ phản ánh sức hút của sản phẩm, mà còn cho thấy mức độ ổn định của hệ thống phân phối và sự hiện diện thương hiệu trong nhiều phân khúc.
Chiến lược đa phân khúc: phổ thông – tầm trung – cận cao cấp
Nhiều đối thủ liên tục tung sản phẩm mới trong quý, nhưng Xiaomi giữ nhịp tăng trưởng nhờ danh mục trải rộng. Ở phân khúc tầm trung – vốn là “xương sống” của thị trường – dòng REDMI Note 14 Series vẫn là lựa chọn chủ lực, đóng góp lớn vào doanh số.
Với nhóm phổ thông, REDMI 15 gây chú ý khi mang công nghệ pin Silicon-Carbon – trước đây chỉ xuất hiện ở phân khúc cao hơn – cùng viên pin 7.000mAh, giúp tăng độ bền và kéo dài trải nghiệm sử dụng.
Ở phân khúc cận cao cấp, Xiaomi 15T Series trở thành điểm nhấn khi sở hữu ống kính Leica 5x Pro telephoto, thiết kế trẻ trung và hiệu năng mạnh. Dòng sản phẩm này đạt mức doanh số gấp 1,5 lần thế hệ tiền nhiệm, trở thành động lực chính củng cố vị thế Top 2 của hãng trong quý.
Củng cố hệ sinh thái, hướng đến “Human x Car x Home”
Không chỉ tập trung vào smartphone, Xiaomi tiếp tục phát triển hệ sinh thái AIoT – yếu tố được xem là lợi thế cạnh tranh dài hạn. Tính đến tháng 3/2025, nền tảng AIoT của hãng ghi nhận hơn 943 triệu thiết bị kết nối (không bao gồm điện thoại và laptop), cùng 718,8 triệu người dùng hoạt động hàng tháng.
Chiến lược “Human x Car x Home” – kết nối liền mạch giữa thiết bị cá nhân, nhà thông minh và ô tô – được hãng triển khai từ năm 2023 và đang dần tạo hiệu ứng tích cực. Việc mở rộng sang các nhóm sản phẩm ngoài smartphone khiến người dùng gắn bó lâu hơn, đồng thời tạo ra hệ sinh thái sản phẩm thống nhất.
Triển vọng: Lợi thế mới trong giai đoạn thị trường tái cấu trúc
Vị trí Top 2 trong Quý III/2025 phản ánh khả năng thích ứng của Xiaomi trong giai đoạn thị trường cạnh tranh gay gắt. Khi cấu hình dần bão hòa, cuộc đua được dự báo sẽ chuyển hướng sang trải nghiệm hệ sinh thái, kết nối đa thiết bị và dịch vụ.
Câu hỏi đặt ra: liệu sự đầu tư mạnh vào hệ sinh thái AIoT và mô hình “Human x Car x Home” có giúp Xiaomi duy trì đà tăng trưởng trong chu kỳ tiếp theo – hay thị trường sẽ tiếp tục chứng kiến những thay đổi bất ngờ từ các đối thủ khác.
