Thay vì mang một hình ảnh đồng nhất đến mọi thị trường, ngày càng nhiều thương hiệu quốc tế lựa chọn khai thác văn hóa bản địa trong thiết kế sản phẩm và không gian bán lẻ. Cửa hàng đầu tiên của UNIQLO tại Đà Nẵng là một ví dụ cho xu hướng này.
Trong nhiều năm, các thương hiệu toàn cầu thường xây dựng hệ thống cửa hàng theo một tiêu chuẩn thống nhất, từ thiết kế không gian đến trải nghiệm mua sắm. Tuy nhiên, cùng với sự thay đổi trong hành vi tiêu dùng, nhiều doanh nghiệp quốc tế đang chuyển sang cách tiếp cận mới. Đó là giữ bản sắc thương hiệu nhưng lồng ghép những yếu tố văn hóa địa phương để tạo sự kết nối với cộng đồng nơi họ hiện diện.
Việc UNIQLO khai trương cửa hàng đầu tiên tại Đà Nẵng vào ngày 3/7, tại AEON MALL Đà Nẵng Thanh Khê, cũng phản ánh xu hướng này. Bên cạnh không gian bán lẻ rộng hơn 1.500 m², thương hiệu giới thiệu bộ sưu tập áo thun UTme! “Đà Nẵng Xin Chào”.
BST gồm sáu thiết kế lấy cảm hứng từ những hình ảnh gắn với đời sống miền Trung như biển Mỹ Khê, làng chiếu Cẩm Nê, phố cổ Hội An hay món mì Quảng.
Tinh thần bản địa hóa tiếp tục được thể hiện qua “Bản đồ địa phương” đặt trong cửa hàng. Bản đồ được minh họa như một lát cắt về Đà Nẵng với các địa điểm, món ăn và nhịp sống quanh khu vực AEON MALL Đà Nẵng Thanh Khê.
Đây là dự án UNIQLO đã triển khai tại nhiều cửa hàng trên cả nước. Cách tiếp cận này cho thấy một thay đổi trong chiến lược của nhiều thương hiệu quốc tế. Hợp tác với nghệ sĩ địa phương, đưa biểu tượng văn hóa vào thiết kế hay tái hiện những lát cắt đời sống bản địa đang trở thành cách để các thương hiệu xây dựng mối liên kết gần gũi hơn với người tiêu dùng.
Ông Akiyama Naoki, Tổng Giám đốc UNIQLO Việt Nam, cho biết thương hiệu hướng đến việc mỗi cửa hàng phản ánh những đặc trưng riêng của địa phương. Theo ông, đây là cách UNIQLO xây dựng sự kết nối với cộng đồng sở tại.
Bên cạnh hoạt động bán lẻ, doanh thu từ bộ sưu tập UTme! “Đà Nẵng Xin Chào” sẽ được sử dụng để hỗ trợ xây dựng khu nhà tắm cho khoảng 300 học sinh tại Trường Phổ thông Dân tộc Bán trú Tiểu học và Trung học cơ sở Trà Vân. Hoạt động này tiếp nối các chương trình cộng đồng mà UNIQLO từng triển khai tại khu vực miền Trung.
