Một thương hiệu bắt đầu chỉ với một sản phẩm duy nhất, để rồi phát triển thành một đế chế các sản phẩm chăm sóc tóc và cơ thể, có mặt tại hơn 60 quốc gia trên toàn cầu chỉ trong một thập niên. Câu chuyện thành công của Moroccanoil được gói gọn lại bởi bốn chữ “sản phẩm hiệu quả”.
Nơi nguồn cảm hứng bắt đầu…
Moroccanoil ra đời từ sự phát hiện tình cờ của Carmen Tal, nhà đồng sáng lập thương hiệu, về một loại dầu đáng kinh ngạc đã giúp khắc phục được tình trạng mái tóc khô xơ và hư tổn của cô. Phát hiện này cùng với quyết tâm cao của Carmen đã tạo nên một công thức mà ở đó những lợi ích từ loại dầu argan tự nhiên đã phát huy hiệu quả trong việc chăm sóc tóc. Ngành sản xuất các sản phẩm chăm sóc tóc và cơ thể cũng được bắt đầu từ đây.
Câu chuyện bắt đầu khi Carmen còn ở Montreal. Lúc bấy giờ tóc cô đã bị hư tổn nặng nề sau một lần nhuộm màu. “Tôi đi du lịch tới Tel Aviv và đó cũng là lúc tôi phát hiện loại dầu dưỡng tóc Moroccanoil. Người thợ làm tóc tại một salon địa phương đã sử dụng một loại dưỡng chất có chứa dầu argan kỳ lạ cho mái tóc của tôi, khiến tôi thực sự kinh ngạc”, Carmen chia sẻ. Cũng là một người làm tóc, cô đã thử dùng rất nhiều sản phẩm nhưng loại dầu màu hổ phách này lại khác hoàn toàn: “Tôi thấy kết quả ngay lập tức, tóc trở nên bóng, mượt và dễ chải hơn”.
Ngay lúc ấy, Carmen đã nhận ra loại dầu argan vô cùng đặc biệt và cô muốn chia sẻ phát hiện này với những phụ nữ khác. Bỏ qua những lời ngăn cản, Carmen với quyết tâm mạnh mẽ đã tạo ra một sản phẩm mới mang tên “dầu dưỡng tóc”, làm nên một thương hiệu mang tính biểu tượng, cách mạng hóa ngành chăm sóc tóc.
“Vàng lỏng” – chìa khóa của sự thành công
Chỉ sau một thập niên, từ một sản phẩm dầu dưỡng tóc, thương hiệu Moroccanoil đã có thêm các dòng sản phẩm chăm sóc tóc chuyên nghiệp được các salon tại 65 quốc gia cùng hàng triệu phụ nữ khắp thế giới tin dùng. Không những thế, sản phẩm Moroccanoil còn được các nhà tạo mẫu tóc hàng đầu sử dụng tại các tuần lễ thời trang thế giới và trở thành bí quyết chăm sóc tóc của những ngôi sao nổi tiếng.
Loại dầu argan mà Carmen phát hiện không lạ lẫm gì với nhiều người dân ở Morocco (Ma-rốc), đất nước của nắng và gió. Cây argan mọc tự nhiên tại chân núi Atlas vùng Địa Trung Hải có bộ rễ cắm sâu dưới lòng đất, cho phép nó chống chọi với khí hậu khắc nghiệt, để chắt chiu dưỡng chất trong những hạt chứa dầu. Dầu argan giàu axit béo, chất chống oxy hóa và vitamin E, là bí quyết chống nắng của phụ nữ Morocco qua nhiều thế kỷ, đến ngày nay vẫn được phái đẹp tôn sùng. Dưỡng chất này càng được biết đến nhiều khi Carmen Tal tạo nên một công thức pha trộn dầu argan với hương thơm quyến rũ trong sản phẩm dầu dưỡng tóc Moroccanoil.
Để bảo toàn tốt nhất dưỡng chất này, dầu dưỡng tóc Moroccanoil được đựng trong chai thủy tinh. Khi sử dụng trên tóc, dầu bù đắp các protein đã mất, cải thiện độ chắc khỏe của sợi tóc; các axit béo, omega-3 và vitamin giúp khôi phục vẻ bóng mượt cho mái tóc. Sản phẩm được hấp thu ngay tức thì vào tóc; lấp đầy những hư tổn gây nên bởi nhiệt, hóa chất, các dụng cụ tạo kiểu tóc và tác động từ môi trường. Chưa hết, dầu còn bảo vệ tóc khỏi tia UV, mang đến sự mượt mà lâu bền, tăng khả năng giữ nếp, giảm thời gian sấy và tăng độ bóng cho tóc.
Theo phát thanh viên Erin Burnett của CNN, công thức này được mệnh danh là “Công thức bí mật đắt giá thứ hai trên thế giới”, sau công thức sản xuất Coca-cola.
Cuộc cách mạng thay đổi cách chăm sóc tóc nhuộm
Tại thời điểm ra đời Moroccanoil, Carmen đã gặp nhiều trở ngại. Nhiều người đã gọi cô là điên rồ khi lựa chọn tên thương hiệu có chữ “oil” (dầu) bởi dầu để dùng trên tóc chưa từng được ưa chuộng; hay mọi người khuyên cô không nên sử dụng chai thủy tinh vì không thích hợp trong không gian làm tóc của salon. Kiên định và bản lĩnh, Carmen vẫn giữ vững quan điểm của mình, đưa Moroccanoil tới thành công. 10 năm sau, thương hiệu này một lần nữa gây chấn động với thành phần đột phá ArganID™ và COLORLINK™ được nghiên cứu dựa trên DNA, để đưa ra bộ sưu tập sản phẩm mới Color Complete dành cho tóc nhuộm.
Thay vì chỉ chú trọng vào những hư tổn gây ra bởi hóa chất, liệu trình Color Complete mang lại giải pháp toàn diện hơn để bảo vệ tóc nhuộm khỏi những hư tổn “vô hình” như tia UV, các tổn thương cơ học từ hoạt động thường ngày. Liệu trình bắt đầu từ salon chuyên nghiệp với dịch vụ ChromaTech. Công nghệ ArganID™ giúp đưa những hạt vi dầu argan siêu nhỏ vào sâu bên trong lớp cortex (lớp giữa) của tóc, nơi xảy ra những hư tổn do hóa chất.
Công nghệ COLORLINK™ tái tạo liên kết chéo bên trong tóc, giúp mái tóc phục hồi độ chắc khỏe. Dầu gội và dầu xả duy trì màu nhuộm không chứa sunfat với độ pH thấp đồng thời chứa COLORLINK™ giúp tiếp tục tái tạo cấu trúc keratin của tóc và khóa giữ hạt màu. Sản phẩm xịt bảo vệ và ngăn ngừa để chống nắng, bảo vệ tóc khỏi tia UV, môi trường ô nhiễm, các gốc tự do.
Bộ sưu tập giải quyết được tất cả những yếu tố gây hại từ môi trường hằng ngày khiến cho tóc phai màu hoặc ngả vàng. Đó là một cuộc cách mạng mới đến từ Moroccanoil: khả năng duy trì tóc luôn chắc khỏe đồng thời vẫn giữ được màu sắc sống động, rực rỡ và sáng bóng của màu nhuộm cùng lời đảm bảo “Chúng tôi đã làm thay đổi phương pháp chăm sóc tóc nhuộm xưa cũ”.
Một thập niên sau, khi màu xanh của Moroccanoil đã được nhận diện ở khắp nơi, Moroccanoil đánh dấu sự phát triển không ngừng của mình thông qua bộ sưu tập Color Complete. Một liệu trình giải pháp 360o để khách hàng không cần đắn đo trước lựa chọn tóc khỏe hay tóc thời trang.
