Trong bối cảnh người tiêu dùng đô thị tiếp xúc với lượng thông tin ngày càng lớn, việc tìm kiếm giải pháp truyền thông hiệu quả, tối ưu chi phí và tiếp cận đúng đối tượng mục tiêu đang trở thành bài toán trung tâm của các thương hiệu. Diễn đàn “Tăng trưởng Thương hiệu và Truyền thông Hiệu quả: Sức mạnh của Kênh Truyền thông Thang máy Kỹ thuật số”do Chicilon Media phối hợp cùng MMA Global Vietnam tổ chức đã diễn ra tại Hà Nội (21/5) và TP.HCM (20/6), quy tụ hơn 500 chuyên gia cấp cao trong ngành marketing, truyền thông và quảng cáo.
Với hơn 20 triệu lượt tiếp cận truyền thông trên toàn quốc, sự kiện được đánh giá là một trong những diễn đàn chuyên ngành quy mô lớn nhất năm, tập trung bàn luận về hiệu suất thực tiễn của truyền thông đa điểm chạm – đặc biệt là Digital Out-of-Home (DOOH) – trong hành trình tiếp cận khách hàng hiện đại.
Tối ưu truyền thông trong đô thị: Từ lý thuyết đến thực tiễn
Diễn đàn là dịp để giới chuyên môn cùng trao đổi về chiến lược tối ưu truyền thông tại các đô thị lớn – nơi mà ngân sách marketing thường bị phân bổ cho nhiều nền tảng khác nhau, trong khi yêu cầu về hiệu quả thực tế ngày càng khắt khe.
Nhiều thương hiệu FMCG như Mayora và Richy đã chia sẻ các “case study” thực tiễn, cho thấy cách họ khai thác kênh truyền thông thang máy kỹ thuật số như một điểm chạm chiến lược trong chiến dịch ra mắt sản phẩm mới.
Tại Hà Nội, đại diện Tập đoàn Richy – bà Trịnh Vân, Giám đốc Marketing – giới thiệu chiến dịch ra mắt Bánh Karo gấu sợi gà nhân phô mai, với điểm nhấn là việc sử dụng nền tảng quảng cáo thang máy nhằm mở rộng độ phủ thương hiệu tại các tòa nhà chung cư và văn phòng. Trong khi đó, tại TP.HCM, bà Na Đinh – Head of Cookie Brands của Mayora – trình bày chiến dịch truyền thông cho Bánh ABC, trong đó DOOH tại các khu dân cư cao cấp đóng vai trò chủ lực trong giai đoạn cao điểm tiêu dùng.
Các trường hợp này đều cho thấy hiệu quả rõ rệt về nhận diện thương hiệu và tối ưu chi phí khi truyền thông được triển khai trong không gian khép kín, ít bị phân tán bởi các yếu tố gây nhiễu.
DOOH thang máy: Xu hướng truyền thông đô thị đáng chú ý
Một điểm nổi bật của sự kiện là phần trình bày của bà Melanie Lindquist – chuyên gia khu vực Châu Á – Thái Bình Dương trong ngành OOH và cựu Giám đốc điều hành APAC tại Talon OOH. Theo bà Lindquist, đặc tính môi trường của DOOH trong thang máy đang giúp các thương hiệu triển khai các chiến dịch có độ tác động cao, nhắm chọn chính xác và ít bị xao nhãng – điều mà các kênh truyền thống khó đạt được trong môi trường đô thị hiện đại.
Bổ sung cho góc nhìn toàn cầu, đại diện từ NielsenIQ và Kantar Media cũng công bố các kết quả nghiên cứu mới nhất tại Việt Nam (2025), cho thấy:
• 97% người tham gia khảo sát cho rằng quảng cáo trên màn hình kỹ thuật số trong thang máy dễ thu hút sự chú ý hơn các hình thức OOH truyền thống.
• 69% cho rằng nội dung quảng cáo trên thang máy đáng tin cậy, không gây nhiễu thị giác và tuân thủ các tiêu chuẩn cộng đồng.
Tác động tích cực với cộng đồng marketing Việt Nam
Chuỗi diễn đàn kết thúc với nhiều đánh giá tích cực từ giới chuyên môn, không chỉ bởi quy mô tổ chức mà còn ở chiều sâu nội dung, giá trị ứng dụng và định hướng phát triển cho truyền thông hiện đại.
Sự kiện một lần nữa khẳng định vai trò ngày càng rõ nét của DOOH thang máy như một công cụ truyền thông chiến lược – góp phần nâng cao hiệu quả nhận diện thương hiệu, tăng độ tin cậy và tối ưu hóa ngân sách tiếp thị trong bối cảnh cạnh tranh khốc liệt tại các thành phố lớn.
