Sự phát triển mạnh mẽ của thị trường trò chơi di động, với sự đa dạng hóa về đối tượng người chơi và tính cạnh tranh ngày càng tăng, đã tạo điều kiện cho TikTok cùng với Nhóm Nghiên cứu Quốc gia (NRG) tiến hành một dự án nghiên cứu sâu rộng. Qua đó, họ đã phát triển “Franchise IQ”, một công cụ đánh giá độc đáo, cung cấp cái nhìn toàn diện về tình hình sức khỏe của các đơn vị nhượng quyền thương mại trò chơi, dựa trên phân tích dữ liệu từ hơn 700 đơn vị nhượng quyền qua 4 năm.
Dựa trên phân tích, báo cáo “A New Era for Mobile Gaming” đã được công bố, nhấn mạnh sự thay đổi của ngành trò chơi di động và đề xuất các chiến lược tiếp thị hiệu quả. Báo cáo nêu bật sự phát triển vượt bậc của ngành, với dự đoán số người chơi trò chơi di động sẽ vượt qua 2 tỷ người vào năm 2024.
Các phát hiện từ nghiên cứu cho thấy, “Game thủ Hiện đại” – những người dành ít nhất bảy giờ mỗi tuần cho trò chơi di động – đóng vai trò quan trọng trong cộng đồng game, với sự am hiểu văn hóa đại chúng và tinh thần chia sẻ cao. Báo cáo cũng nhấn mạnh sự cần thiết của việc tiếp cận và thu hút nhóm này thông qua các chiến lược tiếp thị sáng tạo, nhấm mục tiêu vào việc tạo dựng mối liên kết chặt chẽ và thúc đẩy sự gắn bó với thương hiệu.
TikTok, được xác định là một nền tảng quan trọng trong việc kết nối với “Game thủ Hiện đại”, đặc biệt là nhóm người dùng từ 18-24 tuổi, nơi họ tìm kiếm và chia sẻ nội dung liên quan đến trò chơi. Sự hiện diện mạnh mẽ của game thủ trên TikTok, với hơn một nửa đăng tải nội dung game, là minh chứng cho sức ảnh hưởng của nền tảng này.
Báo cáo kết luận rằng, việc hiểu và tương tác với thế hệ “Game thủ Hiện đại” thông qua TikTok và các chiến lược tiếp thị thông minh sẽ mở ra cơ hội mới cho các nhà phát hành game, đồng thời góp phần định hình văn hóa game di động cho tương lai.
