Ngày 31/10/2025, sự kiện MMA IMPACT Vietnam 2025 đã diễn ra tại Sheraton Saigon Grand Opera Hotel, thu hút hơn 1.000 lãnh đạo cấp cao, hơn 40 diễn giả quốc tế cùng hơn 30 đối tác chiến lược và truyền thông. Với chủ đề “Powering Marketing for Growth” (tạm dịch: Thúc đẩy Marketing để Tăng trưởng), sự kiện một lần nữa khẳng định: Marketing không chỉ là “kể chuyện thương hiệu”. Marketing là động cơ tăng trưởng cốt lõi của doanh nghiệp.
Đây là lần thứ 14, MMA IMPACT Vietnam được tổ chức, tiếp tục duy trì vị thế của một diễn đàn uy tín hàng đầu, nơi chiến lược, công nghệ và sáng tạo gặp nhau để định hình tương lai Marketing Việt Nam.
Trong bối cảnh hành vi tiêu dùng biến đổi không ngừng và công nghệ phát triển với tốc độ siêu tốc, vai trò của Marketer đã thay đổi. Họ trở thành “Kiến trúc sư tăng trưởng”, người đưa ra các quyết định chiến lược dựa trên dữ liệu, công nghệ và sự thấu hiểu sâu sắc con người. Triết lý đó được thể hiện qua ba trụ cột định hướng của sự kiện: Act (Hành động) dựa trên dữ liệu và insight, Accelerate (Tăng tốc) bằng công nghệ và tự động hoá, Advance (Tiến xa) bằng sáng tạo có định hướng và mục đích rõ ràng.
Hệ sinh thái đối tác năm nay quy tụ những tên tuổi định hình tiêu chuẩn của ngành như Google, Heineken Vietnam, GrabAds, Nestlé Waters, Suntory PepsiCo, Buzzmetrics… cùng mạng lưới truyền thông mạnh mẽ như Accesstrade, Admicro, Advertising Vietnam, APPROI… Qua đó, một hệ sinh thái Marketing hiện đại, nơi thương hiệu, công nghệ và dữ liệu giao nhau, được phác hoạ rõ nét.
Sự kiện mở màn bằng các phiên keynote “đặt lại bàn cờ” chiến lược như chủ đề khai màn “Shaping the Future of Marketing: Marketing at Warp Speed” (tạm dịch: Định hình tương lai của Marketing: Tiếp thị ở tốc độ siêu tốc), nhấn mạnh vai trò AI và sáng tạo tích hợp trong việc tái định nghĩa tốc độ tăng trưởng.
Bà Patricia Marques (CEO, Phúc Long Heritage) chia sẻ về “Leading with Purpose in the Age of Brand Authenticity”(tạm dịch: Dẫn dắt bằng Mục đích trong kỷ nguyên Thương hiệu Đích thực) nhấn mạnh rằng niềm tin chỉ đến khi thương hiệu thật sự sống đúng với tuyên ngôn của mình. Và, ông Winder Chen (CEO, Kuaizi Technology) trình bày về “The AI Brand-Creator Revolution” (tạm dịch: Cuộc Cách mạng AI giữa Thương hiệu và Nhà sáng tạo nội dung) tiết lộ cách các thương hiệu Trung Quốc sản xuất 150 triệu video mỗi ngày nhờ AI sáng tạo nội dung.
Một trong những điểm nhấn đáng chú ý là phiên trao đổi chiến lược giữa lãnh đạo WPP Media và Suntory PepsiCo, xoay quanh bài toán duy trì tăng trưởng trong biến động – bài toán cốt lõi của chiến lược thị trường hiện đại.
Buổi chiều, chương trình bước vào giai đoạn chuyên sâu với hai phòng thảo luận song song đào sâu vào ba trụ cột của chủ đề “Powering Marketing for Growth”. Tại Breakout Room 1, chuỗi phiên SMARTIES Vietnam – Best Campaigns 2025 giới thiệu các chiến dịch tiêu biểu như GrabMart Urgent Health Rescuer, Ensure Gold’s CRM Journey, Layer Up (Cetaphil) hay Thank You from Your Future Self (MSD). Tất cả đều cho thấy dữ liệu, sáng tạo và cảm xúc chính là công thức chạm đến trái tim người dùng.
Đặc biệt, phiên CMO Panel với chủ đề “Reimagining Brand Suitability in the AI Era” (tạm dịch: Tái tưởng tượng về sự phù hợp thương hiệu trong kỷ nguyên AI) từ Coca-Cola, Nestlé, MoMo và Heineken, bàn về việc tái định nghĩa độ phù hợp thương hiệu trong kỷ nguyên AI và nội dung sáng tạo vô tận.
Trong khi đó, tại Breakout Room 2, phiên “The Creative Edge: Blending Vietnamese Culture with Global Marketing Trends” (tạm dịch: Lợi thế sáng tạo: Kết hợp văn hoá Việt Nam với xu hướng marketing toàn cầu) với sự tham gia của Suntory PepsiCo Generali Vietnam và AirAsia, khẳng định bản sắc Việt chính là tài sản cạnh tranh dài hạn.
Với cấp C-level, phiên thảo luận có chủ đề “Marketing as a Growth Engine” (tạm dịch: Marketing như một động cơ tăng trưởng) đến từ các nhà lãnh đạo Mayora Vietnam, Dentsu Creative và Coin98, cùng thống nhất quan điểm về việc tái cấu trúc Marketing từ một chức năng truyền thông sang trung tâm chiến lược, nơi dữ liệu, sáng tạo và sự phối hợp liên phòng ban kết nối tạo ra sức bật tăng trưởng dài hạn.
Kết thúc chương trình, lễ trao giải SMARTIES 2025 đã tôn vinh những chiến dịch ấn tượng như “Break the Patterns. Build the Billions” của FE Credit, “Galaxy AI Speaks Vietnamese. Honors Viet Values” của Samsung Electronics Vietnam. Đó là minh chứng rõ ràng nhất rằng công nghệ, dữ liệu và tinh thần dân tộc có thể đưa thương hiệu Việt tiến xa ngoài biên giới.
MMA IMPACT Vietnam 2025 không chỉ là một sự kiện, nó là bản tuyên ngôn cho giai đoạn mới của ngành: Marketing hôm nay không chỉ xây dựng hình ảnh, mà kiến tạo tăng trưởng có thể đo lường, bền bững mà mang ý nghĩa.
Khi Act – Accelerate – Advance trở thành kim chỉ nam, các doanh nghiệp Việt đang bước vào kỷ nguyên tăng trưởng thông minh hơn, sắc sảo hơn và toàn cầu hơn.
