Trong chiến dịch làm mới chiếc túi biểu tượng Alma của Louis Vuitton trong năm 2013, nữ diễn viên Phạm Băng Băng là ngôi sao châu Á duy nhất xuất hiện. Chiến dịch có tên gọi “Thanh lịch trên những chiếc cầu” giới thiệu hình ảnh Phạm Băng Băng mang chiếc túi Alma da Vernis bóng màu đỏ lộng lẫy trên chiếc cầu Waibaidu nổi tiếng. Hình ảnh này sẽ xuất hiện độc quyền trên các tạp chí Hongkong, Đài Loan và lục địa. Bên cạnh đó, chiến dịch này còn có sự xuất hiện của một nhóm các người mẫu nổi tiếng thế giới, gặp gỡ nhau ở ba thành phố từ Paris đến New York và Thượng Hải gồm có Karlie Kloss, Daria Strokous, Jac Jagaciak và Iris Strubegger. Tại mỗi thành phố, nơi họ gặp nhau là những cây cầu biểu tượng của từng nơi, với những chiếc túiAlmamang màu sắc biểu trưng cho từng điểm đến.
Chiếc túi Alma, với tên gọi đầu tiên là Squire Bag, ảnh hưởng bởi phong cách Art Deco của những năm 30, được thiết kế bởi Gaston-Louis Vuitton. Cái tên Alma tượng trưng cho sự thanh lịch và lối kiến trúc độc đáo của cây cầu với cùng tên gọi, nơi đại lộ Montaigne gặp dòng sông Seine.
