Ngày 27/12, Ogilvy công bố Sách đỏ dự báo 7 xu hướng Influencer Marketing quan trọng cho 2024. Ogilvy, nhà tiên phong trong Influencer Marketing tại Việt Nam, nhấn mạnh sự phát triển của lĩnh vực này với ngân sách quảng cáo toàn cầu tăng dần. T&A Ogilvy đã xác định xu hướng này sẽ là chiến lược chủ đạo trong năm tới.
Được dự đoán sẽ vượt mốc 500 tỷ đô vào năm 2027, song hơn 96% tiềm năng của nền kinh tế sáng tạo vẫn chưa được khai thác và tận dụng. Theo nghiên cứu Influencer Advertising – Asia được công bố bởi Statista Market Insights, tổng ngân sách cho hoạt động Influencer Marketing tại khu vực châu Á dự kiến chạm mốc 123,1 triệu đô vào năm 2027. Tại Việt Nam, số lượng macro-influencer sở hữu hơn 1 triệu người theo dõi đã đạt con số 1.132. Bên cạnh đó là cuộc bùng nổ “dân số” của cộng đồng micro-influencer, khi có hơn 32 nghìn influencer sở hữu dưới 100 nghìn người theo dõi.
Influencer (Người ảnh hưởng) không còn chỉ là một phần bổ trợ trong chiến dịch truyền thông; ngược lại, họ đã trở thành một phần quan trọng và không thể thiếu trong chiến lược xây dựng thương hiệu. Điều này đòi hỏi các thương hiệu phải thể hiện tư duy mở và táo bạo hơn trong việc củng cố mối quan hệ với Influencer, vượt khỏi các mô hình quảng cáo truyền thống.
Đội ngũ các chuyên gia về Influence của Ogilvy, do ông Rahul Titus, Giám đốc Ảnh hưởng Toàn cầu quản lý, đã nghiên cứu và đưa ra phân tích 6 xu hướng chủ đạo trong năm 2024. Bên cạnh đó, dựa trên sự am hiểu về thị trường và người dùng nội địa, ông Hoàng Tiến Giao, Giám đốc Điều hành Top One Studio, Trung tâm sáng tạo cho các nhà sáng tạo của Ogilvy tại châu Á, cũng chỉ ra những xu hướng về Influencer tại thị trường Việt Nam trong năm như sau:
Cá nhân hóa Người ảnh hưởng AI: Sự phát triển của người ảnh hưởng AI cá nhân hóa là một xu hướng quan trọng. Tại Việt Nam, T&A Ogilvy đã ứng dụng công nghệ máy học để tạo ra E.M, một người ảnh hưởng AI cá nhân hóa trong lĩnh vực thời trang, làm đẹp và phong cách sống. Điều này đã thu hút sự quan tâm của nhiều người dùng và mang lại sự đột phá trong sáng tạo tiếp thị.
Năm của Thể thao: Với sự kiện thế vận hội Olympics phát sóng trên TikTok và sự quan tâm ngày càng tăng đối với vận động viên, thể thao được dự đoán sẽ tạo ra ảnh hưởng lớn trong văn hóa xã hội trong năm 2024.
Âm nhạc trở lại: Âm nhạc luôn là một phần quan trọng trong chiến dịch Influencer Marketing. Sử dụng âm nhạc trong nội dung tiếp thị được đánh giá cao bởi người tiêu dùng.
Tạo ảnh hưởng bền vững: Thương hiệu sẽ phải lan tỏa thông điệp sống bền vững thông qua Influencer để thể hiện tôn chỉ xã hội và môi trường.
Nhân viên trở thành đại sứ thương hiệu: Nhân viên nội bộ có thể trở thành đại sứ thương hiệu mạnh mẽ thông qua mạng xã hội.
Livestream tiếp tục bùng nổ: Phát sóng trực tiếp trên mạng xã hội vẫn là một điểm chạm quan trọng trong quảng cáo.
Thương hiệu là nhà sáng tạo nội dung: Các thương hiệu đang chuyển mình để trở thành nhà sáng tạo nội dung, kết nối với cộng đồng sáng tạo và đem lại giá trị cho người tiêu dùng.
Xu hướng chính bao gồm cá nhân hóa Influencer AI, sự nổi bật của thể thao và âm nhạc trong tiếp thị, tầm quan trọng của nội dung bền vững, nhân viên trở thành đại sứ thương hiệu, bùng nổ của livestream, và thương hiệu trở thành nhà sáng tạo nội dung. T&A Ogilvy đã đạt được nhiều thành công và giải thưởng nhờ khai thác sức ảnh hưởng của Influencer, phản ánh qua sự hợp tác với những chiến dịch nổi tiếng và giành giải thưởng.
Báo cáo “2024 Influencer Trends You Should Care About” kết hợp kiến thức toàn cầu và hiểu biết về thị trường Việt Nam từ đội ngũ của Ogilvy, đặt ra những tiêu chuẩn mới trong ngành Influencer Marketing.
