Suốt nhiều năm, không ít doanh nghiệp Việt Nam vẫn loay hoay với nghịch lý: sản phẩm đủ tốt nhưng thương hiệu lại chưa tạo dấu ấn. Đặc biệt trong các ngành hàng tiêu dùng, thực phẩm, đồ uống hay mỹ phẩm, khoảng cách từ công xưởng đến trái tim khách hàng dường như vẫn là một dặm dài mà năng lực sản xuất thuần túy chưa thể rút ngắn.
Mười năm trước, Circle Branding được ra đời trong bối cảnh ngành branding tại Việt Nam còn thiếu những đơn vị có thể kết nối tư duy quốc tế với hành vi tiêu dùng bản địa. Theo ông Huỳnh Đình Dũng – nhà sáng lập kiêm giám đốc điều hành Circle Branding chia sẻ: “Điều thị trường thiếu vào thời điểm đó không phải là một thiết kế đẹp. Nhiều doanh nghiệp đầu tư rất nghiêm túc cho sản phẩm, nhưng thương hiệu lại chưa được xây dựng đúng tầm. Khi gia nhập thị trường, họ khó tạo ra sự khác biệt rõ ràng và dễ rơi vào cạnh tranh bằng giá.”
Ở chiều ngược lại, doanh nghiệp khi tìm kiếm đối tác thương hiệu thường đứng giữa hai lựa chọn: các agency quốc tế với chi phí lớn nhưng thiếu sự thấu hiểu thị trường Việt Nam, hoặc những đơn vị thiên về thiết kế nhưng chưa đủ chiều sâu chiến lược. Chính khoảng trống ấy mở ra cơ hội cho những giải pháp có thể đáp ứng hài hoà nhu cầu của thị trường.
Khi Branding trở thành chiến lược tăng trưởng
Có thời điểm nhiều doanh nghiệp chỉ xem bao bì là yếu tố “làm đẹp” ở giai đoạn cuối cùng của sản phẩm. Hiện nay, branding nằm trong chiến lược tăng trưởng và khả năng cạnh tranh dài hạn.
Sự thay đổi này đặc biệt rõ trong ngành hàng tiêu dùng nhanh (FMCG), nơi quyết định mua hàng đôi khi chỉ diễn ra trong vài giây tại quầy kệ. Người tiêu dùng lựa chọn bằng cảm giác và khả năng nhận diện, bao bì không còn là yếu tố thẩm mỹ mà trở thành một “điểm chạm thương mại” của thương hiệu.
Cùng với sự thay đổi của thị trường, nhiều agency branding cũng bắt đầu dịch chuyển từ tư duy thiết kế đẹp sang cách tiếp cận lấy chiến lược làm nền tảng cho sáng tạo. Các dự án của Circle Branding thường đặt trọng tâm vào việc dung hoà tư duy chiến lược quốc tế với hành vi tiêu dùng bản địa.
Sau 10 năm hoạt động, đồng hành cùng nhiều doanh nghiệp trong và ngoài nước qua các dự án tái định vị và thiết kế thương hiệu, Circle Branding lựa chọn hướng tiếp cận dài hạn: giá trị thiết kế được đo bằng khả năng giúp thương hiệu phát triển bền vững trên thị trường.
Xây dựng thương hiệu để đi đường dài
Khi cạnh tranh ngày càng khốc liệt, bài toán của doanh nghiệp Việt không còn dừng ở việc bán được hàng, mà là xây dựng một thương hiệu phát triển bền vững.
Điều này đặc biệt rõ ở nhóm doanh nghiệp vừa và nhỏ đang tăng trưởng nhanh nhưng chưa được đầu tư tương xứng cho chiến lược thương hiệu. Trong giới chuyên môn, nhu cầu của thị trường branding trong những năm tới sẽ không chỉ ở việc làm mới hình ảnh, mà còn ở khả năng định vị bản sắc và xây dựng lợi thế cạnh tranh cho doanh nghiệp.
Trong bối cảnh nhiều doanh nghiệp Việt bắt đầu hướng ra thị trường quốc tế, Circle Branding cho biết họ cũng mở rộng hiện diện tại châu Âu, trọng tâm là thị trường Đức, cũng như sẽ tập trung nhiều hơn vào nhóm doanh nghiệp tầm trung tại Việt Nam – phân khúc được đánh giá có tiềm năng tăng trưởng lớn trong giai đoạn tới.
Trong khi đó, AI và các công cụ tự động hoá cũng đang thay đổi ngành sáng tạo. Khi việc tạo hình ảnh và ý tưởng trở nên nhanh hơn, khác biệt giữa các agency dần không còn nằm ở tốc độ sản xuất thiết kế, mà ở khả năng “đọc” thị trường, hiểu người tiêu dùng và xây dựng chiến lược thương hiệu dài hạn.
Sau 10 năm hoạt động, điều Circle Branding theo đuổi có lẽ không nằm ở những chiến dịch tạo tiếng vang ngắn hạn, mà ở việc xây dựng những nền tảng thương hiệu đủ bền để doanh nghiệp phát triển dài lâu trong một thị trường nhiều biến động. Đó cũng là lý do đơn vị này hướng đến xây dựng đội ngũ “nhân sự đa năng”: vừa làm chủ công nghệ, vừa giữ được năng lực sáng tạo, nghiên cứu thị trường và tư duy chiến lược.
