Malaysia đang đẩy mạnh sự hiện diện tại thị trường Việt Nam bằng ba chương trình FAM trip liên tiếp dành cho doanh nghiệp lữ hành, báo chí và KOLs. Các hoạt động này được xem là bước chuẩn bị quan trọng trước thềm Visit Malaysia 2026, trong bối cảnh lượng khách hai chiều Việt Nam – Malaysia tiếp tục tăng trưởng ổn định.
Cục Xúc tiến Du lịch Malaysia (Tourism Malaysia) cho biết đang triển khai chuỗi ba chương trình du lịch khảo sát (FAM trip) tại Việt Nam, nhằm quảng bá các sản phẩm du lịch chủ lực và mở rộng hợp tác song phương trước Năm Du lịch Malaysia 2026 (Visit Malaysia 2026). Các chương trình dành cho đơn vị lữ hành, cơ quan báo chí và KOLs, tập trung vào ba nhóm sản phẩm: du lịch tàu biển, du lịch thiên nhiên – văn hóa và trải nghiệm đô thị.
Theo bà Amirah Nadiah Mazlan, Giám đốc Cục Xúc tiến Du lịch Malaysia tại Việt Nam, thị trường Việt Nam là một trong những thị trường quan trọng của Malaysia tại Đông Nam Á. Việc tổ chức liên tiếp các FAM trip thể hiện cam kết của Malaysia trong việc giới thiệu sản phẩm mới, mở rộng kết nối hàng không và tăng cường xúc tiến tại Việt Nam.
Từ ngày 20–23/11, đoàn Bến Thành Tourist cùng các đối tác Việt Nam đã tham gia FAM trip tại Miri (bang Sarawak), theo lời mời của Bộ trưởng Du lịch, Nghệ thuật và Văn hóa Malaysia. Đoàn đã khảo sát Công viên Quốc gia Niah—đang được đề cử vào danh sách Di sản Thế giới UNESCO—cùng làng văn hóa người Iban và các địa danh nổi bật của vùng. Hoạt động này giúp doanh nghiệp Việt Nam có đánh giá thực tế về hệ sinh thái sản phẩm của Sarawak, bao gồm sinh thái, văn hóa và dịch vụ đô thị.
Song song đó, Malaysia cũng phối hợp đối tác quốc tế triển khai chương trình “Sail with Piano Land Cruise” từ ngày 30/11 đến 4/12, nhằm quảng bá mô hình nghỉ dưỡng trên biển—một trong những phân khúc nước này đang đầu tư phát triển. Chương trình tạo điều kiện để doanh nghiệp và KOLs quốc tế, trong đó có Việt Nam, tiếp cận sản phẩm tàu biển đang tăng trưởng nhanh tại khu vực.
Ngoài ra, Cục Xúc tiến Du lịch Malaysia phối hợp Vietjet Air tổ chức FAM trip từ ngày 20–22/11, nhân sự kiện khai trương đường bay Đà Nẵng – Kuala Lumpur vào tháng 10. Đường bay mới góp phần nâng tổng tần suất kết nối giữa hai nước lên 179 chuyến/tuần, tạo thuận lợi cho khách du lịch, các đoàn MICE và nhóm khách quan tâm chương trình định cư dài hạn Malaysia My Second Home (MM2H).
Theo số liệu đến tháng 8/2025, Malaysia đã đón 236.918 lượt khách Việt Nam, trong khi Việt Nam ghi nhận 205.601 lượt khách Malaysia. Du lịch hai chiều tiếp tục tăng trưởng ổn định nhờ sự tương đồng về văn hóa – ẩm thực và mạng lưới đường bay được mở rộng.
Visit Malaysia 2026 đặt mục tiêu thu hút hơn 43 triệu lượt khách quốc tế, doanh thu 283,8 tỷ RM, với chủ đề “Surreal Experiences – Những trải nghiệm như mơ”. Tourism Malaysia kỳ vọng chuỗi FAM trip triển khai tại Việt Nam sẽ hỗ trợ hiệu quả cho chiến dịch quảng bá điểm đến trong giai đoạn 2025–2026.
