Trong bối cảnh hợp tác khu vực trở thành yếu tố quyết định sức cạnh tranh của ngành truyền thông, Chi Communications vừa trở thành đại diện duy nhất của Việt Nam và là một trong những thành viên sáng lập Liên minh Mạng lưới các Công ty Truyền thông Đông Nam Á (SEA CAN). Sự kiện diễn ra ngày 8/12 tại TP.HCM, đánh dấu bước mở rộng chiến lược quan trọng của agency Việt trong nỗ lực tăng cường kết nối xuyên biên giới.
Việc Chi Communications tham gia SEA CAN xuất hiện đúng thời điểm doanh nghiệp Việt đang “đi ra” khu vực mạnh mẽ. Trong 10 tháng năm 2025, vốn đầu tư ra nước ngoài của Việt Nam đạt 1,1 tỷ USD, tăng 2,3 lần so với cùng kỳ.
Khảo sát của UOB cho thấy gần 7/10 doanh nghiệp xem ASEAN là thị trường trọng điểm trong các chiến lược mở rộng. Ở chiều ngược lại, ASEAN tiếp tục là nguồn FDI lớn vào Việt Nam, trong đó Singapore dẫn đầu với hơn 3.946 dự án và tổng vốn trên 84 tỷ USD. Những con số này cho thấy nhu cầu kết nối thông tin – văn hóa – chiến lược giữa các thị trường đang ngày càng lớn, mở đường cho sự ra đời của một mạng lưới truyền thông khu vực.
SEA CAN quy tụ các agency độc lập từ sáu quốc gia: Agrakom PR (Indonesia), Ink PR (Malaysia), COMCO Southeast Asia – Philippines, COMCO Southeast Asia – Singapore, 2COMMU (Thái Lan) và Chi Communications (Việt Nam).
Liên minh được điều phối bởi ông Ferdinand L. Bondoy – Chủ tịch Liên vùng kiêm Tổng Giám đốc Tập đoàn COMCO Mundo League of Enterprises. SEA CAN hướng đến việc hình thành một hệ sinh thái hợp tác, nơi chuyên môn bản địa được kết nối với tư duy chiến lược mang tính khu vực. Điều này giúp nâng tầm chất lượng ngành truyền thông, tạo ra các chiến dịch mang chuẩn quốc tế nhưng vẫn phản ánh chân thực sắc thái Đông Nam Á.
Điểm khác biệt của SEA CAN nằm ở việc tận dụng thế mạnh riêng của từng thị trường: dữ liệu, sự thấu hiểu văn hóa, thực tiễn truyền thông và tốc độ thích ứng.
Đại diện Việt Nam, bà Lại Thúy Chi – Giám đốc Điều hành kiêm Nhà sáng lập Chi Communications – nhận định ASEAN đang bước vào giai đoạn tăng trưởng mới với lợi thế dân số trẻ và thị trường năng động. Theo bà, SEA CAN sẽ không chỉ giúp doanh nghiệp Việt tự tin mở rộng ra khu vực mà còn tạo điều kiện để các thương hiệu quốc tế gia nhập Việt Nam với chiến lược truyền thông sát với văn hóa, thị hiếu và bối cảnh địa phương.
Sự xuất hiện của SEA CAN cũng mở ra cơ hội giúp doanh nghiệp khách hàng triển khai chiến dịch xuyên biên giới một cách liền mạch, thích ứng với mỗi thị trường. Trong bối cảnh truyền thông toàn cầu đang tái định hình bởi dữ liệu, công nghệ và văn hóa số, sự hợp lực giữa các agency độc lập có thể trở thành chìa khóa dẫn dắt những câu chuyện Đông Nam Á ra thế giới.
