Không thiếu MV đẳng cấp
Một trong những thành công lớn của lớp ca sĩ trẻ trong thời gian qua là quảng bá hình ảnh và ý tưởng, giúp thay đổi cách thưởng thức của khán giả hiện nay. Không chỉ chú trọng đơn thuần về giọng hát, ca sĩ còn có cơ hội quảng bá hình ảnh đẹp, văn minh và hiện đại. Dù thời gian qua, không ít ý kiến cho rằng nhiều ca sĩ đang lạm dụng phần xem hơn phần giọng hát, nhưng trên thực tế đã chứng minh các MV đẹp góp phần không nhỏ tạo nên thành công cho một sản phẩm âm nhạc.
Ca sĩ trong nước đang cố gắng đưa ra nhiều ý tưởng hơn cho các MV. Gần đây, các ca sĩ không chỉ tăng chất lượng diễn viên tham gia mà còn nỗ lực nâng cấp chất lượng kỹ thuật hình ảnh. Trong các MV của ca sĩ Đàm Vĩnh Hưng, ý tưởng hay thường được gắn với sự xuất hiện của rất nhiều nghệ sĩ trong làng giải trí, đầu tư phụ kiện lớn cho mọi cảnh quay. MV Dạ khúc cho tình nhân từng tham gia giải thưởng MTV Music Video ở Việt Nam đã được đánh giá là có số lượng diễn viên lớn, hay thu âm cùng dàn nhạc giao hưởng lớn.
Cũng trong xu hướng mang lại chất lượng hình ảnh cao cấp, ca sĩ Văn Mai Hương đã mạnh dạn cùng ê-kíp đầu tư máy quay chất lượng 4k trong MV Chậm lại một phút phát hành vào tháng 8 vừa qua. Khi xem những MV được đầu tư chất lượng kỹ thuật quay cao, khán giả đã không thể phủ nhận mức độ thành công về hình ảnh của các MV kiểu này. Văn Mai Hương trở nên lung linh và đẹp hơn trong MV Chậm lại một phút như một bản phim nhựa ngắn. Hay ca sĩ Hồ Quỳnh Hương cũng có MV khó quên cho ngày trở lại mang tên Nỗi nhớ anh mùa đông. Và Ngô Thanh Vân cũng là một trong số những ca sĩ đã mở ra cách làm MV Fantasy đến thời điểm này hiếm có ca sĩ nào có được.
Một trong những ca sĩ khai thác rất mạnh MV trong quá trình phát hành album chính là ca sĩ Hồ Ngọc Hà. Cô đã mạnh tay đầu tư cho single Hãy thứ tha cho em với ba phiên bản khác nhau. Lần lượt, Hồ Ngọc Hà đưa ra chiến lược về thời gian quảng bá cho mỗi phiên bản khác nhau. Riêng với MV của ca sĩ Hồ Ngọc Hà, khâu hình ảnh đẹp và các xu hướng thời trang trong MV là có thật. Phong cách làm MV có xu hướng làm đẹp đã được thực hiện thành công trên thế giới, Hồ Ngọc Hà đang hòa vào dòng chảy đó. Các MV trong nước dần có được một vị trí không hề nhỏ với mô hình quảng bá sản phẩm âm nhạc hiện nay.
Vẫn chỉ làm để coi… miễn phí
Các MV được đầu tư đã trở thành cuộc chạy đua của nhiều ca sĩ hiện nay. Tuy nhiên, đa phần chỉ ở mức độ khẳng định tính “chịu chơi” của ca sĩ. Tính quảng bá là có, khán giả tò mò xem MV và bước thứ hai là tìm đến với album chính thức. Dù vậy, mơ ước gây hiệu quả cao vẫn chưa thật sự có trong thế giới các MV. Nếu như trước kia, chúng ta có lác đác vài giải thưởng dành cho MV ca nhạc như giải thưởng MTV Music Video trên kênh MTV Việt Nam thì nay các giải thưởng cũng sớm đi vào dĩ vãng. Liệu rằng, chúng ta đang thiếu một sân chơi cạnh tranh thực sự để các ê-kíp hay chính ca sĩ sẽ cho thấy một năng lực tư duy âm nhạc thông qua hình ảnh sống động hơn chăng?
Hơn nữa, chất lượng MV “khủng” cũng chưa thật sự đồng đều. Các ca sĩ có ý tưởng lạ, độc đáo thường thì không đạt được kỹ thuật cao. Điều này không quá khó để giải thích. Với ca sĩ trẻ, ê-kíp sản xuất MV trẻ họ sẵn sàng “dấn thân” để thử một ý tưởng mới, đổi ngược lại vì kinh phí có hạn nên chắc chắn chất lượng hình ảnh sẽ khó lòng đạt chuẩn đẳng cấp như mong muốn. Các ca sĩ nổi tiếng có xu hướng làm MV hợp phong cách và gu khán giả của mình, khó lòng đi chệch thành công của chính mình đã có trước đây. Bên cạnh đó, hình thức tặng kèm MV phần nào tạo tâm lý cho khán giả xem đây như một phần “khuyến mãi” của album chính thức. Riêng với single Hãy thứ tha cho em của ca sĩ Hồ Ngọc Hà lại mang đến cái nhìn mới hơn về MV phát hành ra sao, và nó có thành công trong mặt quảng bá như thế nào. Được phát sóng trên kênh truyền hình Trung Quốc, MV Hãy thứ tha cho em của ca sĩ Hồ Ngọc Hà phần nào cho thấy đã có bước đi tiệm cận hơn với quy chuẩn làm MV thế giới.
Dù vẫn còn đó thực tế “cho không” của các MV được đầu tư rất nhiều tiền của nhưng các ca sĩ hôm nay đã tạo được thành công nhiều hơn từ các sản phẩm gần như miễn phí ấy. Có thể xem như là bài toán “trao đổi” trong làng giải trí. Những MV này sớm trở thành các sản phẩm quảng cáo, tiếp thị hình ảnh, hay tiếp thị chính ê-kíp sản xuất, các kỹ thuật mới du nhập vào Việt Nam. Đó cũng là một trong rất nhiều lý do tuy “chìm” dưới tảng băng “miễn phí” nhưng các MV đầu tư tốn kém vẫn được sản xuất và ra mắt liên tục.
