Giữa kỷ nguyên số, khi màn hình điện thoại, máy tính và TV đã trở thành cánh cửa đến vô vàn thế giới, không khó để nhận thấy Netflix đang định hình một phần không nhỏ cuộc sống giải trí tại Việt Nam. Là nền tảng streaming hàng đầu thế giới, “gã khổng lồ” này đã dũng cảm chuyển mình liên tục để định hình lại hoàn toàn cách chúng ta thưởng thức phim ảnh. Netflix không chỉ đơn thuần là một kênh phân phối, mà còn là một nhà kiến tạo văn hóa, một phần không thể thiếu trong bức tranh giải trí toàn cầu, và dấu ấn của nó ngày càng đậm nét trên dải đất hình chữ S.
Tuy nhiên, như tờ Business Insider đã nhấn mạnh, “No easy way out for Netflix” (Không có con đường dễ dàng nào cho Netflix). Áp lực từ Phố Wall và sự cạnh tranh khốc liệt đòi hỏi công ty phải liên tục đổi mới và chứng minh khả năng tăng trưởng bền vững, không chỉ trên trường quốc tế mà còn ngay tại những thị trường tiềm năng như Việt Nam.
Netflix toàn cầu: tái định nghĩa tăng trưởng
Netflix, với vị thế là nền tảng streaming hàng đầu thế giới, đang ở một giai đoạn then chốt. Sau thời kỳ tăng trưởng bùng nổ, công ty phải tìm kiếm những động lực mới để duy trì đà phát triển, đặc biệt khi các chiến lược dễ dàng đã không còn hiệu quả.
Năm ngoái, Netflix chứng kiến tăng trưởng thuê bao kỷ lục, phần lớn nhờ vào việc siết chặt chia sẻ mật khẩu. Thành công này thậm chí còn khiến các đối thủ khác học theo. Tuy nhiên, theo các nhà phân tích, đây không phải là một chiến lược dài hạn, bởi Netflix đã gần như khai thác hết nhóm người dùng này. Điều này buộc công ty phải tìm cách tăng trưởng ngoài việc chuyển đổi người dùng “dùng chùa.” Để phản ánh sự thay đổi này, Netflix đã ngừng báo cáo số liệu tăng trưởng thuê bao từ quý 1 năm 2025, thay vào đó tập trung vào các chỉ số tài chính cốt lõi. Dù vậy, Phố Wall vẫn đặt kỳ vọng cao, với dự báo doanh thu 11,08 tỷ USD và EPS 7,19 USD trong quý 2 năm 2025, cho thấy niềm tin vào sức khỏe tài chính của công ty.
Để đáp ứng kỳ vọng, Netflix đang triển khai một loạt các chiến lược “đa diện”. Trước hết, nội dung vẫn là cốt lõi trong mọi bước đi của họ. Chiến lược “nội dung là vua” vẫn được đặt lên hàng đầu, khi Netflix tiếp tục đầu tư mạnh vào Netflix Originals – những siêu phẩm toàn cầu như “Wednesday” và “Stranger Things” không chỉ giữ chân mà còn thu hút hàng triệu thuê bao mới. Việc sản xuất nội dung tại các thị trường trọng điểm còn giúp Netflix kết nối sâu sắc hơn với khán giả địa phương và tạo ra những hiện tượng văn hóa quốc tế.
Cùng với nội dung, Netflix còn nỗ lực mở rộng gói cước và quảng cáo để đa dạng hóa nguồn doanh thu. Họ đã tăng giá các gói cước và đặc biệt là giới thiệu gói có quảng cáo với mức giá thấp hơn. Gói này đã đạt 94 triệu người dùng hàng tháng tính đến tháng 5/2025, và Netflix dự kiến doanh thu quảng cáo sẽ tăng gấp đôi trong năm 2025. Đây là một hướng đi chiến lược để khai thác nguồn doanh thu mới và thu hút phân khúc khách hàng nhạy cảm về giá.
Không chỉ vậy, Netflix cũng nhận thấy tiềm năng to lớn từ thể thao và sự kiện trực tiếp. Theo Bank of America, đây là những “significant opportunities” để mở rộng thị trường. Netflix đang tích cực tham gia vào các sự kiện trực tiếp và thể thao, nổi bật là thỏa thuận bản quyền WWE Raw trong 10 năm và độc quyền phát sóng FIFA Women’s World Cup vào năm 2027 và 2031. Đây là những nước cờ táo bạo nhằm thu hút đối tượng khán giả mới và tăng cường tính “thời sự” cho nền tảng. Một yếu tố khác củng cố vị thế của Netflix là khả năng chứng tỏ mình là một dịch vụ chống suy thoái kinh tế. Ngay cả khi kinh tế khó khăn, Netflix vẫn là một nguồn giải trí tương đối rẻ, dễ tiếp cận, giúp giữ chân những người dùng trung thành.
Dù mạnh mẽ, Netflix vẫn đối mặt với những thách thức không nhỏ. Thị trường ngày càng bão hòa, và sự cạnh tranh gay gắt từ các đối thủ lớn như Disney+, HBO Max, và Amazon Prime Video đang chia sẻ miếng bánh thị phần. Áp lực từ Phố Wall để liên tục chứng minh khả năng tăng trưởng và lợi nhuận, trong khi những “đòn bẩy” dễ dàng đã không còn, đòi hỏi Netflix phải không ngừng đổi mới và tìm kiếm những hướng đi sáng tạo hơn trong tương lai.
Netflix tại Việt Nam: biến đổi thói quen thưởng ngoạn
Việt Nam, với dân số trẻ, tỷ lệ sử dụng Internet và smartphone cao, cùng với niềm đam mê giải trí sôi nổi, luôn là một thị trường đầy tiềm năng cho các dịch vụ streaming. Khi Netflix chính thức gia nhập, đó không chỉ là sự xuất hiện của một ứng dụng mới, mà còn là một làn gió mới, từ từ thay đổi cách người Việt tiếp cận và thưởng thức nội dung.
Để thích nghi và phát triển, ban đầu Netflix đối mặt với không ít thách thức tại Việt Nam. Rào cản ngôn ngữ, thói quen thanh toán truyền thống, và đặc biệt là các quy định về kiểm duyệt nội dung, đòi hỏi Netflix phải có những bước đi thận trọng và linh hoạt. Họ đã nhanh chóng thực hiện chiến lược địa phương hóa mạnh mẽ bằng cách thêm phụ đề và lồng tiếng Việt cho hàng ngàn tựa phim, đưa ra các gói cước phù hợp với túi tiền của người Việt, điển hình là gói di động giá rẻ, và tối ưu hóa hệ thống thanh toán.
Sự hiện diện của Netflix đã mang đến một cuộc cách mạng nhỏ trong thói quen thưởng ngoạn của khán giả Việt. Khác với việc chờ đợi từng tập phim trên sóng truyền hình, Netflix khuyến khích người xem “cày” trọn bộ series chỉ trong vài ngày – một văn hóa “binge-watching” lên ngôi, tạo ra cách thức tiêu thụ nội dung hoàn toàn mới và thúc đẩy các cuộc thảo luận sôi nổi trên mạng xã hội. Nền tảng này cũng mở ra cánh cửa đến kho tàng nội dung khổng lồ từ khắp nơi trên thế giới. Khán giả Việt giờ đây có thể dễ dàng tiếp cận những tác phẩm mà trước đây chỉ có thể xem qua các kênh không chính thức, từ phim Hàn Quốc, Âu Mỹ đình đám đến phim tài liệu chuyên sâu. Điều này không chỉ đa dạng hóa “gu” xem phim mà còn nâng cao kỳ vọng của khán giả về chất lượng nội dung, hình ảnh và âm thanh. Hơn nữa, sự xuất hiện của một “đối thủ” lớn như Netflix còn tạo ra áp lực tích cực cho các nhà sản xuất phim và truyền hình Việt Nam, buộc họ phải nâng cao chất lượng sản phẩm, dần dần hướng tới những tiêu chuẩn quốc tế.
Nhận thấy tiềm năng của thị trường Việt Nam, Netflix không chỉ dừng lại ở việc phân phối nội dung quốc tế mà còn chủ động đầu tư vào nội dung Việt, xem đây là một chiến lược then chốt để gắn kết với khán giả địa phương. Nhiều phim điện ảnh Việt từng “làm mưa làm gió” tại phòng vé đã có mặt trên Netflix, đơn cử như “Hai Phượng,” “Mắt Biếc,” “Bố Già,” hay “Tiệm Ăn Của Quỷ.” Sự xuất hiện của những tác phẩm này trên nền tảng toàn cầu không chỉ giúp phim Việt tiếp cận được khán giả quốc tế mà còn tạo hiệu ứng lan tỏa, nâng tầm điện ảnh Việt Nam trên bản đồ thế giới. Netflix cũng đang tăng cường hợp tác với các nhà làm phim, đạo diễn và diễn viên Việt Nam để sản xuất các tác phẩm độc quyền, “đo ni đóng giày” cho thị hiếu khán giả địa phương, thể hiện cam kết dài hạn trong việc khai thác những câu chuyện bản địa.
Dù đã gặt hái được nhiều thành công, Netflix tại Việt Nam vẫn đối mặt với những thách thức riêng. Thị trường là một “chiến trường” sôi động với sự góp mặt của nhiều “ông lớn” nội địa và quốc tế như FPT Play, VieON, K+, Disney+, và Amazon Prime Video. Mỗi nền tảng đều có lợi thế riêng về nội dung và mức giá cạnh tranh. Giá Netflix vẫn là một rào cản với một bộ phận người dùng, và tình trạng sao chép, phát tán nội dung trái phép vẫn còn phổ biến, ảnh hưởng đến doanh thu. Bên cạnh đó, các yếu tố về kiểm duyệt và sự nhạy cảm văn hóa luôn hiện hữu, đòi hỏi Netflix phải cân bằng giữa tự do sáng tạo và việc tuân thủ các quy định, cũng như sự nhạy cảm về văn hóa xã hội tại Việt Nam.
Tương lai Netflix & Xu hướng Việt
Trong bối cảnh thị trường giải trí không ngừng biến động, Netflix sẽ tiếp tục phải linh hoạt và sáng tạo để duy trì vị thế dẫn đầu.
Những bước đi tiếp theo của Netflix tại Việt Nam có thể bao gồm việc đẩy mạnh gói có quảng cáo. Với thành công ban đầu trên toàn cầu, Netflix chắc chắn sẽ tập trung hơn vào việc phát triển gói này, tìm cách cân bằng giữa trải nghiệm xem và mức giá để thu hút người dùng. Ngoài ra, khả năng mở rộng sang thể thao và sự kiện trực tiếp cũng là một hướng đi tiềm năng. Việc Netflix mua bản quyền các sự kiện thể thao lớn như WWE hay FIFA Women’s World Cup cho thấy một xu hướng mới. Liệu họ có đưa những nội dung này đến thị trường Việt Nam và thành công trong việc thu hút một lượng lớn khán giả yêu thể thao hay không, đây có thể là một yếu tố thay đổi cuộc chơi. Netflix cũng đang thử nghiệm các dịch vụ khác như trò chơi điện tử trên nền tảng của mình, cho thấy mong muốn đa dạng hóa trải nghiệm và tăng cường sự gắn kết với thương hiệu.
Thói quen thưởng ngoạn nội dung của khán giả Việt Nam cũng đang thay đổi nhanh chóng, ảnh hưởng trực tiếp đến chiến lược của Netflix và các đối thủ. Sự phân mảnh của thị trường streaming khiến người dùng ngày càng có xu hướng đăng ký nhiều dịch vụ cùng lúc để tiếp cận kho nội dung đa dạng. Điều này có nghĩa là Netflix không chỉ cần thu hút người dùng mới mà còn phải chứng minh giá trị vượt trội để không bị “bỏ rơi” trong “mớ bòng bong” các lựa chọn. Đồng thời, sự bùng nổ của nội dung ngắn trên TikTok, YouTube Shorts đang “cướp” đi một lượng lớn thời gian giải trí, đòi hỏi Netflix phải tìm cách duy trì sức hút và giữ chân người dùng. Nhu cầu về nội dung cá nhân hóa cũng ngày càng cao, với mong muốn nội dung không chỉ hay mà còn “dành riêng cho mình”, khiến các thuật toán đề xuất thông minh tiếp tục là chìa khóa.
Kết luận
Hành trình của Netflix, từ một kẻ tiên phong đến một “gã khổng lồ” đang phải tìm cách tái định nghĩa chính mình, là một câu chuyện hấp dẫn. Tại Việt Nam, Netflix đã thành công trong việc định hình lại thói quen thưởng ngoạn, mang đến một làn sóng giải trí chất lượng cao và đa dạng. Tuy nhiên, chặng đường phía trước vẫn còn nhiều thử thách từ cạnh tranh, vấn đề giá cả, và sự thay đổi không ngừng của thị hiếu khán giả.
Để duy trì vị thế dẫn đầu, Netflix sẽ phải tiếp tục chiến lược địa phương hóa mạnh mẽ, đầu tư sâu hơn vào nội dung Việt chất lượng cao, linh hoạt trong các mô hình kinh doanh – đặc biệt là quảng cáo và thể thao trực tiếp – và không ngừng lắng nghe khán giả. Chỉ khi đó, Netflix mới có thể biến những “cơn gió ngược” thành động lực để tiếp tục vươn xa trên đại dương giải trí toàn cầu và duy trì dòng chảy thưởng ngoạn tại Việt Nam.
