Không ồn ào chạy theo xu hướng, LG chọn một cách rất khác để đánh dấu 30 năm tại Việt Nam: một bản nhạc phim nhẹ nhàng, đầy hoài niệm. Liệu đó có phải là ngôn ngữ mới của thương hiệu trong kỷ nguyên cảm xúc?
Từ chiếc TV ăng-ten đến máy giặt AI: Một hành trình không ngừng “chạm thương yêu”
Nhân dịp tròn 30 năm hiện diện tại Việt Nam, LG Electronics vừa giới thiệu brand film “Thấu cảm chạm thương yêu” – một bản nhạc phim chưa đầy 3 phút nhưng chứa đựng nhiều lớp cảm xúc.
Phim gợi lại hành trình trưởng thành của người Việt qua các cột mốc đời sống quen thuộc: tiếng gọi mẹ trong gian bếp, bố chỉnh ăng-ten TV mỗi tối, rồi đến khi tự lập gia đình, làm cha làm mẹ.
Dù không lên tiếng, LG vẫn hiện diện thầm lặng trong từng khung hình: từ chiếc tủ lạnh kính InstaView đến điều hòa dùng AI, từ TV OLED không dây đến máy giặt AI DD. Những sản phẩm ấy không chỉ là công cụ, mà trở thành một phần của ký ức – điều mà thương hiệu gọi là “thấu cảm công nghệ”.
Không chỉ kinh doanh – là một phần của cộng đồng
Từ năm 1995, LG bắt đầu bằng một nhà máy tại Hưng Yên. Đến nay, hãng sở hữu ba nhà máy lớn tại Hải Phòng, ba trung tâm R&D ở Hà Nội, Đà Nẵng, Hải Phòng – tạo ra hàng nghìn việc làm và đóng góp cho hạ tầng công nghiệp Việt Nam.
Nhưng có lẽ ấn tượng đọng lại lâu hơn là những hoạt động xã hội âm thầm suốt nhiều năm: 15 năm tài trợ chương trình “Đường lên đỉnh Olympia”, xây nhà cho “Ngôi làng Hy vọng” tại Hòa Bình, vinh danh các nhân vật truyền cảm hứng qua chiến dịch “Lan tỏa điều tử tế”, hay gần đây là “LG Dream Code” và “Ambassador Challenge”.
Những dự án đó dường như phản ánh triết lý cốt lõi của thương hiệu: Công nghệ chỉ có ý nghĩa khi nó biết “chạm vào người thật”.
Kỷ nguyên cảm xúc và vai trò của thương hiệu: Đã đến lúc “nghe” nhiều hơn “nói”?
Triển lãm “Life’s Good” dự kiến tổ chức tại Trung tâm Thông tin – Triển lãm Hà Nội từ 17–24/7/2025 sẽ là dịp để LG kể lại câu chuyện 30 năm đồng hành cùng người Việt. Nhưng câu hỏi lớn hơn là: khi công nghệ ngày càng thông minh, liệu sự “thấu cảm” có trở thành tiêu chuẩn mới để đo lường giá trị một thương hiệu?
Trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng đòi hỏi nhiều hơn từ các nhãn hàng – không chỉ về chất lượng mà cả về thái độ và trách nhiệm xã hội – những chiến dịch như “Thấu cảm chạm thương yêu” có thể là tín hiệu cho một thời đại mới: nơi thương hiệu không chỉ bán hàng, mà còn biết lắng nghe, sẻ chia.
Liệu “Life’s Good” có thể trở thành một triết lý sống lan tỏa rộng hơn, vượt ra ngoài khuôn khổ của một thương hiệu? Câu trả lời, có lẽ nằm ở cách LG tiếp tục hành trình sau cột mốc 30 năm này.
