Phim bộ Việt đang hot trên OTT — ai cũng thấy. Nhưng ít người hỏi câu quan trọng hơn: tiền đang chạy vào túi ai, và cơ hội nào đang bị bỏ qua ngay lúc thị trường sôi nhất?
Tôi không nghĩ đây là câu chuyện về “phim Việt đang hay hơn.” Đây là câu chuyện về việc ai kiểm soát phân phối — và quyền lực đó đang đổi tay.
Suốt 20 năm, đài truyền hình nắm toàn bộ: quyết định phim nào được chiếu, khung giờ nào, bao nhiêu tập, thậm chí kịch bản có “phù hợp” không. Nhà sản xuất bán xong là xong — không có upside nếu phim viral, không có quyền tái phân phối, không có gì. OTT thay đổi cấu trúc đó từ gốc.
Thị trường OTT Việt hiện có hơn 35 nền tảng cạnh tranh. VieON — một trong những platform thuần Việt dẫn đầu — ghi nhận hơn 72 triệu lượt truy cập tích lũy và trung bình 5 triệu người dùng hoạt động mỗi tháng. Vì Mẹ Anh Phán Chia Tay, series VieON Originals phát sóng tháng 3/2026, đạt 1,5 tỷ lượt xem đa nền tảng sau hơn một tháng — con số chưa từng có với phim bộ Việt. Không phải ngẫu nhiên.
Bây giờ một nhà sản xuất có thể pitch cho 4–5 platform cùng lúc. Có thể giữ lại quyền phân phối quốc tế. Có thể negotiate dựa trên track record của đạo diễn, của diễn viên, của IP — không phải dựa trên mối quan hệ với ban biên tập đài. Đó là thay đổi cấu trúc, không phải thay đổi chất lượng nghệ thuật.
Nhưng điều tôi thấy nhiều người đang bỏ ngỏ: cơ hội lớn nhất không nằm ở việc sản xuất phim — mà nằm ở IP và những gì đến sau phim.
Một series thành công trên OTT có thể spin-off thành game mobile, merchandise, live fan event, theatrical re-release, thậm chí thành franchise nhiều mùa với brand licensing. Phim Hàn đã khai thác mô hình này từ hơn một thập kỷ trước. Còn ở Việt Nam, khi một series kết thúc — nó kết thúc thật sự. Không còn gì được khai thác tiếp.
Điều ít ai nói thẳng là: các platform OTT nội địa đang mua bản quyền nội dung — nhưng họ chưa đủ năng lực hoặc chưa đủ tầm nhìn để build IP ecosystem xung quanh đó. Và các nhà sản xuất thì đang quá tập trung vào dự án tiếp theo thay vì nhìn lại dự án vừa thành công và hỏi: còn gì ở đây chưa khai thác?
Ai sẽ là người đầu tiên hiểu rằng một bộ phim OTT thành công không phải điểm cuối mà là điểm bắt đầu của một universe kinh doanh? Người đó mới thật sự hưởng lợi từ làn sóng này — không phải platform, không phải nhà quảng cáo chạy product placement.
Thị trường đang tạo ra cơ hội. Nhưng cơ hội lớn nhất đang bị bỏ lại trên bàn.