Labubu bước vào thế giới xa xỉ: Khi toy art chạm tới di sản haute maroquinerie

Lương Triều Vỹ và Dương Tử Quỳnh – hai ngôi sao châu Á từng chinh phục cả màn bạc lẫn thảm đỏ quốc tế – vừa xuất hiện trong chiến dịch quảng bá đặc biệt của nhà mốt Pháp Moynat. Nhưng điều gây bất ngờ không nằm ở những chiếc túi da thủ công trứ danh, mà ở nhân vật đồng hành cùng họ: Labubu – chú tiểu quỷ toy art đang kỷ niệm 10 năm tuổi.

Sự kiện này không chỉ khiến giới mộ điệu Paris tò mò, mà còn khơi dậy nhiều tranh luận: điều gì khiến một thương hiệu haute maroquinerie hơn 170 năm tuổi lại lựa chọn hợp tác với một nhân vật toy art ngộ nghĩnh, từng chỉ quen thuộc trong cộng đồng collector? Và liệu đây có phải là dấu mốc cho thấy toy art đã thực sự bước vào “thánh đường” xa xỉ?

Kỷ niệm 10 tuổi: Labubu khoác áo xa xỉ

Ít ai ngờ rằng chú tiểu quỷ ngộ nghĩnh này đã tròn một thập kỷ tuổi đời. Lần đầu tiên xuất hiện trong tập truyện thiếu nhi The Monsters (2015) của họa sĩ Kasing Lung, Labubu lấy cảm hứng từ những câu chuyện cổ tích Bắc Âu, pha lẫn sự hóm hỉnh và hơi hướng “quái quái”. Dù chỉ được biết đến rộng rãi từ năm 2024 khi phủ sóng mạng xã hội và street style toàn cầu, Labubu thực ra đã có hành trình ngấm ngầm từ lâu trong cộng đồng collector.

Nay, ở tuổi 10, Labubu đánh dấu cột mốc bằng một bước đi bất ngờ: hợp tác với Moynat, một trong những “ông lớn” của nghệ thuật chế tác rương du lịch Pháp, ra đời từ 1849 – cùng thời với Goyard (1853) và Louis Vuitton (1854). Đây không đơn thuần là màn “crossover” sản phẩm, mà còn là tuyên ngôn: toy art cũng có thể ngồi chung bàn với haute maroquinerie.

Khi nghệ sĩ tìm thấy sự đồng điệu với nhà mốt trăm năm

Kasing Lung thừa nhận: “Mỗi ngày, fan hâm mộ trên thế giới đều nhắn tin cho tôi qua Instagram hoặc email. Họ hỏi khi nào tôi mới làm việc với một nhà mốt xa xỉ. Cuối cùng, tôi chọn Moynat vì họ làm thủ công, giống như cách tôi vẽ tay. Tôi nghĩ chúng tôi có sự đồng điệu.”

Sự đồng điệu ấy sẽ chính thức hiện diện từ ngày 11/10/2025, khi Labubu cùng các “anh em” Zimomo và King Mon xuất hiện trên những dòng sản phẩm biểu tượng của Moynat: túi tote, túi hobo, túi du lịch Mini 48h và dòng Mignon. Không thể thiếu, tất nhiên, là những chiếc charm – phụ kiện nhỏ bé nhưng đã đưa Labubu trở thành hiện tượng toàn cầu.

Điểm thú vị là chiến dịch quảng bá lần này còn có sự góp mặt của hai siêu sao châu Á – Lương Triều Vỹ và Dương Tử Quỳnh. Sự hiện diện của họ vừa khẳng định sức hút xuyên biên giới của Labubu, vừa tạo ra cầu nối văn hóa Đông – Tây, biến bộ sưu tập thành một sự kiện thời trang mang tính biểu tượng.

Luxury không còn bất khả xâm phạm

Nhìn rộng hơn, đây không phải là lần đầu tiên toy art và luxury “bắt tay”. Chúng ta từng chứng kiến Louis Vuitton x Takashi Murakami với monogram cầu vồng, Gucci x Doraemon với mèo máy tuổi thơ, hay Loewe x Spirited Away đưa anime Ghibli thành haute couture. Nhưng Labubu khác: nó không chỉ là nhân vật trong phim hoạt hình, mà là một “sinh vật” toy art sống trong cộng đồng sưu tầm đương đại, gắn liền với văn hóa blind box, săn limited và đấu giá online.

Khi bước vào thế giới luxury, Labubu không đi một mình – nó mang theo hàng triệu fan trung thành, vốn dĩ đã coi việc sở hữu một phiên bản giới hạn như một nghi thức. Và đó chính là điều Moynat hướng tới: một thế hệ khách hàng mới, trẻ trung, sẵn sàng chi tiền để “chơi” chứ không chỉ để “khoe”.

Cộng hưởng tại Việt Nam: thị trường mới, giấc mơ mới

Ở Việt Nam, toy art tuy vẫn còn là niche market nhưng ngày càng được biết đến. Những đợt phát hành POP MART tại Hà Nội hay TP.HCM thường nhanh chóng “cháy hàng”. Một số bạn trẻ chi hàng chục triệu đồng cho một nhân vật hiếm.

Trong khi đó, thị trường luxury tại Việt Nam đang tăng trưởng mạnh mẽ. Hermès, Dior, Louis Vuitton liên tục mở rộng boutique. Nếu một ngày Labubu của Moynat “đổ bộ” vào TP.HCM, rất có thể tạo nên một khoảnh khắc văn hóa: collector đến vì toy art, fashionista đến vì thương hiệu – cả hai cùng tìm thấy mình trong một câu chuyện chung.

Từ ký ức tuổi thơ đến quyền lực mềm

Hình ảnh Labubu tinh nghịch trên túi da thủ công không chỉ tạo ra hiệu ứng thời trang. Nó còn khơi gợi ký ức tuổi thơ, khiến người ta bật cười, và từ đó lan truyền nhanh chóng trên Instagram, TikTok. Ở góc độ thương hiệu, đây là dạng quyền lực mềm mới – không còn chỉ dựa vào quảng cáo truyền thống, mà dựa vào sự lan tỏa cảm xúc.

Labubu đã chứng minh rằng luxury không nhất thiết phải xa cách hay nghiêm trang. Nó có thể “nhí nhảnh”, có thể khiến một doanh nhân trung niên và một bạn trẻ Gen Z cùng mỉm cười khi nhìn vào chiếc túi.

Labubu bước vào thế giới luxury như một kẻ nghịch ngợm được mời ngồi vào bàn tiệc sang trọng. Thay vì phá vỡ trật tự, nó khiến bữa tiệc trở nên sinh động, bất ngờ và gần gũi hơn. Và biết đâu, từ dấu mốc 10 năm tuổi này, Labubu sẽ mở đường cho một thế hệ toy art mới – trong đó có thể có cả những nhân vật Việt Nam – bước vào sân khấu lớn của thời trang toàn cầu.