Không chỉ mở rộng hiện diện, Volkswagen Việt Nam đang cho thấy tham vọng định vị lại thương hiệu bằng chiến lược kết hợp giữa trải nghiệm cao cấp và mở rộng mạng lưới phân phối. Câu hỏi đặt ra: liệu đây có phải là bước khởi đầu cho giai đoạn bứt phá của hãng tại Việt Nam?
Ngày 8/8, Volkswagen khai trương đồng loạt 5 đại lý mới tại TP.HCM, Đồng Nai và Thanh Hóa. Đáng chú ý, ba trong số đó – Volkswagen An Phú, Golden và Khánh Hội – áp dụng mô hình Urban Store hiện đại, kết hợp trưng bày xe và không gian lounge sang trọng. Hai đại lý tại Đồng Nai và Thanh Hóa lại mang tiêu chuẩn 4S toàn cầu, bao gồm bán hàng, dịch vụ, phụ tùng và đồng sơn.
Việc mở rộng này diễn ra song song với định hướng “Trải nghiệm & Khẳng định đẳng cấp mới” – tập trung vào các mẫu SUV và MPV cao cấp như Viloran, Tiguan, Teramont và Touareg. Đây là nhóm sản phẩm hướng tới khách hàng nhiều thế hệ, có gu thẩm mỹ và yêu cầu khắt khe về chất lượng.
Volkswagen Việt Nam cũng đặt trọng tâm vào dòng xe năng lượng mới (NEV), với mục tiêu trở thành một trong những nhà cung cấp xe điện cao cấp hàng đầu tại Việt Nam. Trong bối cảnh thị trường ô tô toàn cầu đang chuyển dịch sang năng lượng sạch, động thái này vừa mang ý nghĩa đón đầu xu hướng, vừa là bước củng cố vị thế thương hiệu Đức trong cuộc đua công nghệ xanh.
Cùng thời điểm khai trương, hãng giới thiệu thêm hai phiên bản nâng cấp Touareg Highline và R-Line, nâng tổng số lên bốn phiên bản, với mức giá từ 2,368 tỷ đến 3,399 tỷ đồng. Các phiên bản cao cấp nhất sở hữu hệ thống đèn IQ.Light HD Matrix, treo khí nén Air Suspension, ghế tiện nghi cao cấp Ergocomfort và hệ thống âm thanh Dynaudio.
Touareg từng giành Giải Vàng German Design Award ở hạng mục Passenger Vehicles, được giới chuyên môn đánh giá là “một chiếc SUV hoàn hảo, mạnh mẽ và tinh tế đến từng chi tiết”. Sự xuất hiện của các phiên bản mới được kỳ vọng sẽ giúp Volkswagen cạnh tranh trực diện với các đối thủ châu Âu trong phân khúc SUV sang trọng.
Khai trương 5 đại lý cùng lúc, mở rộng danh mục sản phẩm và đẩy mạnh đầu tư vào xe điện cho thấy Volkswagen đang bước vào một giai đoạn tăng tốc chiến lược tại Việt Nam. Câu hỏi còn lại là: liệu những bước đi này có đủ để tạo ra cú hích lớn, đưa thương hiệu tiến gần hơn tới nhóm dẫn đầu thị trường xe cao cấp trong nước?